上周，安踏品牌代言人谷愛凌在2023—2024賽季國際雪聯自由式滑雪及單板滑雪U型場地技巧世界杯自由式滑雪U型場地技巧女子組決賽中一舉奪冠。身著安踏品牌及迪桑特參賽服的谷愛凌，再次將其同款羽絨服安踏冠軍開山雪服帶火。

　　火的不只是安踏。今年入冬伊始，李寧、斐樂、迪桑特等體育品牌的羽絨服等產品就迅速走俏。有別于往年，今年，以體育品牌為首，眾多服裝品牌集體打出“科技牌”，意圖在充絨保暖的基礎上，附加更多“科技屬性”，推動產品溢價。

　　天氣冷與羽絨熱

　　盡管南方大多數地區仍處于“入冬失敗”的階段，但各類App等早已開始推送“大降溫”“防寒保暖”的消息，讓不少消費者對羽絨服的購買需求再次被激發——北方的寒風適時“吹動”了羽絨服的銷量。

　　“2萬+”“10萬+”“1萬+”……在安踏品牌天貓旗艦店商鋪上，該品牌專門針對羽絨服類產品推出主頁詳情專題頁面，方便消費者選擇。記者瀏覽該店鋪看到，安踏單個店鋪多款羽絨服產品都破萬件，其中，多數羽絨服產品價格打完折扣后也在500元以上，主流短款羽絨服產品價格在600元左右，相比于去年仍高出幾十元。

　　“今年羽絨服的款式增多了，而且也有沖鋒衣羽絨服等混合品類的產品推出，受到歡迎。”該店鋪客服介紹，不少款式新穎的羽絨服雖然價格高出一些，但仍然火爆，尺碼斷貨的情況也有發生。

　　這樣的情況還出現在李寧、361°等體育用品品牌電商平臺上。在各大品牌的賣貨直播間內，以飄雪等作為背景，加上主要地區降溫提醒的動態消息，體育品牌們將羽絨服售賣場景進一步升級。而在產品詳情頁，不少羽絨產品單品最低銷量都超過1000件，主推羽絨產品銷量普遍超2萬件。

　　盡管羽絨服售賣火熱，但寒潮之下，“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”等的輿論讓羽絨服熱度甚囂塵上。

　　熱度背后，是正值銷售旺季的羽絨服有所上漲的整體價格。

　　據中華全國商業信息中心數據，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經從438元升到656元，大型防寒服的成交價突破1000元。從電商平臺的實際數據來看，哪怕是唯品會這一類的尾貨電商平臺，同樣充絨量的安踏、李寧等運動品牌的羽絨服整體價格仍高于去年同期。

　　“價格熱”背后是成本的上升。在石獅電商城從事檔口批發的小蔡告訴記者，今年羽絨服白牌的貨品價格相比去年貴了20~60多元，同比上漲20%~30%不等。“主要還是羽絨的價格上漲，還有一些出口到俄羅斯的訂單在增多。”

　　除成本因素外，有業內人士告訴記者，相比夏季運動產品，冬季服裝產品往往是品牌整體貨盤中利潤最高的部分，特別是羽絨類產品，在天氣因素的作用下，消費者的購買目的明確，往往也能夠給品牌帶來一定的溢價。

　　新需求與新科技

　　羽絨服整體價格上升已然是不爭的事實，但記者注意到，今年的羽絨服市場在產品層面與去年有明顯的區別。以“科技牌”為主打，取代單純的“絨子含量”“防鉆絨”的基本穿著訴求，成為今年國產運動品牌為首的服裝品牌的同一選擇。

　　“防鉆絨早已是有一點品牌的服裝產品的基本‘操作’，而絨子含量也在各大電商平臺內卷中，實現了消費者普及。”小蔡告訴記者，今年檔口批發的羽絨產品如果沒有過這兩個基本門檻，很難有下游批發商的采買，“如果有紅外線、銀離子、石墨烯發熱之類的‘熱返效應’功能，還會有一定的溢價。”

　　小蔡所提到的銀離子、石墨烯發熱等，正是去年新推出的羽絨服內襯新工藝。去年，安踏等體育用品品牌率先將其在羽絨產品上普及使用，而今年，這一技術已經覆蓋到幾乎所有說得上名的品牌中。

　　“有一定的效果，但是實際上羽絨本身充絨量和絨子含量已經有足夠的防寒效果。”一名從事羽絨服生產加工的廠家告訴記者，品牌方要求加入這一類面料，實際上也是為了給消費者多一個購買理由，“同時也顯得自己的品牌有科技含量。”

　　相比于內襯的各種“熱返效應”，在羽絨外層面料上做文章則顯得更加切合實際。

　　上述廠家說，今年另一個整體趨勢是對羽絨服外層面料進行更多的功能性附著。“比如加上特氟龍，起到防污、防油、防水的效果。”

　　記者了解到，特氟龍作為材料，應用在家用不粘鍋上，同樣能夠起到不粘、易去污的效果。而將特氟龍大規模用在羽絨服產品上，今年尚屬首次。

　　“這實際上是硬需求。衣服穿在身上肯定會臟，特別怕遇到油污。羽絨服產品在家里洗起來很麻煩，你看小紅書上有不少羽絨服清潔攻略，淘寶、拼多多上也有很多羽絨服清潔產品在這個時期賣得很好，就是這個原因。”小蔡說，以往他們對二級批發商也建議加入羽絨服清潔劑進行搭售，“像防污防油這樣的功能，明年也會是我們的產品重點，就像我們今年普及銀離子之類的科技功能一樣。”

　　真科技與偽科技

　　如果說防污防油是消費者對羽絨服日常穿著的新要求，那么“紅外線保暖”之類的“高大上”“黑科技”似乎仍未有定論。

　　記者觀察到，安踏、李寧、特步、361°等接連推出富含科技屬性的羽絨產品。其中仍以“增暖”為主打方向，而在名稱上層出不窮，而各類檢測報告，也成為各大品牌羽絨科技的統一佐證方式。

　　以李寧為例，李寧推出“火鍋羽絨服”，打出防風透濕、防潑水、抗靜電、遠紅外保暖的功能屬性，其中對遠紅外功能進行著重介紹，產品詳情頁顯示30S內遠紅外升溫值超過2.1℃。

　　安踏則在羽絨產品上與戶外產品結合，推出雪殼羽絨服，打出戶外羽絨服的概念，并且進一步放大其在國家隊科技這個IP的優勢，主打國家隊同款科技“熾熱科技”“大地之殼”“氣凝膠科技”“工裝羽絨服”等，一方面放大了羽絨服在城市突破、戶外HIKING、滑雪運動等的穿著場景，一方面穩固在保暖科技上的品牌屬性。

　　安踏冠軍推出的“開山雪服”是今年安踏在高端羽絨產品線上的新嘗試，搭配HEATSTREAM熱力洋流科技，將戶外沖鋒衣的技術在羽絨產品上進行應用，以達到鎖溫透濕的干爽效果。

　　特步推出了“有暖氣羽絨服”，打出一款“科技保暖”羽絨服的概念，在加入石墨烯科技的基礎上，實現和李寧類似的遠紅外升溫、防靜電、防水、防油、防污的功能屬性；361°推出“能暖科技1.0”，其產品頁面介紹該科技“用高速紡生產出發射率高達95%的遠紅外纖維織造，吸收遠紅外線并轉化為熱能，保暖鎖溫”。

　　盡管各有“科技”，但在保暖科技層面，各品牌多集中在“遠紅外”上。記者了解到，其原理是將人體散出的熱量反射回去，促進血液循環，吸收光熱，最終達到保暖效果。國家標準中，GB/T30127-2013《紡織品遠紅外性能的檢測和評價》規定了采用遠紅外發射率和溫升試驗測定紡織品遠紅外性能的方法。對于一般樣品，遠紅外發射率不低于0.88，溫升不低于1.4℃時，才可稱其具有遠紅外性能。若樣品經過標準規定的洗滌后仍能達到上述指標要求，則樣品具有經洗滌次數的洗滌耐久型遠紅外性能。

　　對此，有行業從業者告訴記者，遠紅外基礎原理很簡單，但有的品牌通過功能性纖維達到效果，有的通過“貼片”“貼膜”的方式也能實現，方法難度不一致，很難說是“黑科技”。

　　此外，上述人士也表示，冬季戶外運動，特別是雪上、冰上運動對于羽絨產品的功能性、運動性要求更加多樣，也應該成為運動品牌關注的重點。“比如吸濕排汗，冬天出汗了，內部濕度高，很容易感冒，羽絨服目前多數還是存在這樣的問題，這個問題也是冬季運動的痛點。”

　　盡管面上的科技層出不窮，但某運動品牌科技創新的負責人也告訴記者，國產品牌仍然在概念上內卷，從跑鞋的碳板開始，到籃球鞋的中底技術，到現在的羽絨服“三防技術”“遠紅外技術”都未實現突破性的改變，也很難像耐克、阿迪達斯這一類國際品牌推出的當家科技那樣長久引領市場。“這需要國產運動品牌重新認知自己的定位，從市場引領還是產品引領上去思考，無效內卷有時候反而會適得其反。”

　　（記者 柯國笠）