美團CEO王興：電影選座需求超過電影團購

來源:北京商報 2015-04-29 15:51 http://www.lxsnb.com/

[摘要]2012年美團推出獨立的電影App貓眼電影，主打選座功能，契合了消費者更深層次的需求——便利性。

　　美團網CEO王興日前在第五屆北京國際電影節電影頻道·華語電影新焦點單元推介盛典——聚光e夜上代表美團貓眼電影領取了“年度購票神器”獎項，并發表了《貓眼是改變的開始》主題演講。他對互聯網與電影的關系表達了個人觀點。

　　王興透露，作為中國最大的電影O2O平臺，貓眼電影已經占到網絡購票70%的市場份額，僅在3月貓眼電影就賣出了將近3000萬張票，目前全國每賣出三張電影票就有一張出自貓眼電影。在接下來的2015年全年，隨著全國票房預計增長至400億元，貓眼電影的交易票房將達到150億元。“這是一個巨大的機會，希望大家能夠利用貓眼這個變化，帶來更多的票房奇跡。”王興興奮地表示。他用三個超越總結了貓眼電影利用互聯網給電影帶來的變化。

　　第一，電影選座超過電影團購。美團最初通過團購涉足電影領域，滿足的是消費者對低價的需求，2012年美團推出獨立的電影App貓眼電影，主打選座功能，則契合了消費者更深層次的需求——便利性。用戶可以在貓眼電影查詢電影資訊，預選座位下單支付，到電影院現場再使用自動出票機打印電影票，無需在電影院排隊購票。在王興看來，選座越來越受歡迎，對整個行業是一個巨大的好消息，這說明“大家更愿意為電影付錢了”。

　　第二，自2015年以來貓眼電影的評分人數超過主要同行的總和。王興強調，貓眼電影上的用戶評分不僅數量巨大，含金量也非常高，因為“是每個用戶真的走進電影院掏錢買了票、看了電影之后的評分，而不是盜版下載看的電影”。相比其他與售票無關的電影平臺，貓眼電影上的評分對于電影業更加具有參考價值。

　　第三，線上購票超過線下購票。數據顯示，現在全國超過50%的電影票是在手機、電腦上賣出的，人們到柜臺購票的比例大幅下降。這個變化發生的速度超出了王興的預料，“在今年初的時候我們預計這個超越會在年底發生，樂觀點可能會在暑假發生，萬萬沒想到在剛剛過去的3月就已經達到了”。在線售票迅猛增長的原因在于，智能手機和在線支付的普及帶來的便捷，大家刷刷手機就能買票，觀影的熱情被極大地釋放出來。

　　在過去的幾年里，互聯網改變了購物、手機、餐飲等諸多行業，而現在互聯網即將改變電影。王興強調，互聯網對電影不是顛覆和取代，而是為其服務、與之融合，給電影帶來更多的增值空間。

　　貓眼電影去年與《心花路放》開創了以獨家預售為代表的聯合發行模式，以及為《智取威虎山3D》提供了大數據營銷，幫助兩部電影分獲當年國慶檔和賀歲檔票房冠軍。在這些合作過程中，貓眼電影通過互聯網為電影提供了一個新的宣發和銷售途徑，提升了宣發和銷售的效率，是現有傳統模式的一種有益補充，為提高中國電影業的增量市場做出了巨大貢獻。

責任編輯：曾少林