“雙11”戰(zhàn)局正酣，各家陸續(xù)曬出自己的戰(zhàn)報(bào)。值得注意的是，今年金融服務(wù)與電商消費(fèi)融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，信用支付手段在撬動(dòng)消費(fèi)者“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”上扮演重要角色。

小米：2小時(shí)成交27億

　　2小時(shí)成交金額超27億元，小米在雙11當(dāng)天披露，其拿下了天貓平臺(tái)品牌店鋪銷(xiāo)售額的第一名。

　　原價(jià)3999的小米全面屏電視E65A，到手價(jià)2588元；55英寸的小米電視4C原價(jià)1999元，到手價(jià)1399元；RedmiBook14銳龍版原價(jià)3499元，到手價(jià)僅為2999元。

　　作為一家全產(chǎn)業(yè)鏈的智能生活企業(yè)，這次小米旗下“手機(jī)+智能物聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)品全面參與，在雙11大戰(zhàn)中取得了開(kāi)門(mén)紅。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在天貓雙11活動(dòng)中，開(kāi)場(chǎng)僅2分鐘，小米天貓官方旗艦店銷(xiāo)售額就破億元、4分鐘突破2億元，到25分鐘時(shí)小米天貓官方旗艦店的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破5億元，而去年同期達(dá)到5億元的銷(xiāo)售額花了整整33分08秒。

　　當(dāng)時(shí)間截至11月11日凌晨2點(diǎn)，小米全平臺(tái)銷(xiāo)售金額已經(jīng)超過(guò)27億元，而去年雙11直到中午12點(diǎn)小米全平臺(tái)銷(xiāo)售金額也僅30億元，增速十分明顯。

　　小米方面認(rèn)為，增速明顯的背后得益于今年雷軍提出的“手機(jī)+智能物聯(lián)網(wǎng)”的雙引擎戰(zhàn)略，明確了在5G時(shí)代欲成為智能生活領(lǐng)先者的目標(biāo)。

　　與眾不同的是，在這次雙11活動(dòng)中，小米不僅將優(yōu)惠活動(dòng)同步到包括小米商城在內(nèi)的各大電商平臺(tái)，還同步在線(xiàn)下新零售平臺(tái)同步。消費(fèi)者在小米商城領(lǐng)取的優(yōu)惠券，在小米之家也可以使用。今年的雙11，小米還做到了線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)。意味著，消費(fèi)者在線(xiàn)下門(mén)店可以享受到和線(xiàn)上同樣的優(yōu)惠力度，并且不需要等快遞，就可以直接把心儀的產(chǎn)品帶回家。

京東：十天內(nèi)累計(jì)下單突破1313億元

　　自11月1日零時(shí)至11日零時(shí)，京東11.11全球好物節(jié)在十天內(nèi)累計(jì)下單金額突破1313億元。記者梳理京東數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“智能”與“節(jié)能”在電視、空調(diào)、家裝建材等多個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)技術(shù)的擁抱。

　　家電方面，電視品類(lèi)主流尺寸越來(lái)越大，人工智能和新型顯示技術(shù)受追捧，65英寸替代55英寸成為主力。11月1日至10日，平臺(tái)70英寸及以上產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，人工智能電視成交額占比超過(guò)85%，5毫米以下厚度的超薄電視成交額同比增長(zhǎng)10倍還多。激光電視成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，OLED電視成交額同比超400%。

　　空調(diào)以舊換新訂單成交量同比增長(zhǎng)了8倍。高能效比空調(diào)熱銷(xiāo)，一級(jí)能效空調(diào)成交額同比翻了3倍，節(jié)能消費(fèi)深入人心。高端立式空調(diào)成交額增長(zhǎng)了280%，家用中央空調(diào)成交額增長(zhǎng)了3倍。冰洗品類(lèi)高端化趨勢(shì)明顯，超大容量冰箱和洗烘一體洗衣機(jī)熱賣(mài)。

　　新興廚衛(wèi)產(chǎn)品增速驚人，中高端煙灶產(chǎn)品成交額占比高達(dá)56%，16升以上燃?xì)鉄崴骱?0升以上電熱水器總體成交額同比提升了290%。

　　小家電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也值得一看。1日至10日，高端手持吸塵器成交額同比增長(zhǎng)150%，取暖電器的成交額達(dá)到去年同期的2.6倍，廚房電器整體累計(jì)成交額增長(zhǎng)50%以上，電飯煲銷(xiāo)售數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，按摩椅銷(xiāo)成交同比翻倍。

　　隨著5G投入商用，智能手機(jī)市場(chǎng)高潮迭起。11月1日至10日，5G手機(jī)銷(xiāo)量是10月全月的20倍；3000元+價(jià)位段手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)200%。網(wǎng)紅手機(jī)產(chǎn)品中，華為成交額同比增長(zhǎng)117%，OPPO成交額同比增長(zhǎng)80%。消費(fèi)者對(duì)于C2M定制手機(jī)情有獨(dú)鐘，閱讀手機(jī)+游戲手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)100%。手機(jī)配件銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)100%，其中華為等品牌配件成交額同比增長(zhǎng)300%。

　　此外，“智能”也是家裝建材市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。據(jù)介紹，1日至10日，智能馬桶成交金額同比去年增長(zhǎng)150%，智能照明產(chǎn)品成交額同比去年增長(zhǎng)100%，全自動(dòng)智能門(mén)鎖銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)，是去年的6倍。

　　今年“雙11”，信用產(chǎn)品為購(gòu)買(mǎi)主力的年輕“剁手黨”們備足了糧草，也讓今年的金融消費(fèi)戰(zhàn)報(bào)引人注目。

　　記者從京東數(shù)科方面獲悉，今年11月11日第一個(gè)小時(shí)，期京東數(shù)科集團(tuán)旗下京東金融交易額同比達(dá)到320%，京東支付峰值同比達(dá)到327%，白條交易額實(shí)現(xiàn)10秒破億。

　　值得注意的是，與螞蟻金服一樣，京東金融也在積極向下沉市場(chǎng)找增量。記者獲悉，11.11期間，京東數(shù)科集團(tuán)正在用數(shù)字科技觸達(dá)更多的縣域級(jí)新興市場(chǎng)用戶(hù)。其中，作為京東數(shù)字科技集團(tuán)在下沉市場(chǎng)的一站式實(shí)體“小京東”——京東惠民小站，在11.11期間通過(guò)遍及1700個(gè)縣市的40000個(gè)站點(diǎn)，為上億用戶(hù)帶去商品、物流、金融等便民服務(wù)。（作者: 趙鵬、殷呈悅、袁璐）