當清晨的陽光掠過鷲峰山脈，屏南電商產業園（以下簡稱“產業園”）內的快遞車輛已排成長龍，工人正將一箱箱農產品裝車發往全國。今年9月，屏南“鮮珥家”品牌剛剛斬獲iSEE全球獎×胡潤中國食品行業百強榜“2024最具創新價值品牌榜”。

　　這是當地電商產業快速發展的一個縮影。截至10月1日，當地電商網絡零售額已達7.7億元，同比增長5%。屏南這個山區縣，正借著數字經濟的東風譜寫鄉村振興的新篇章。

　　從一片空白到穩步發展

　　清晨，產業園早已忙碌起來。分揀車間里，工人麻利地將鹿茸菇、銀耳凍干等農特產品打包成箱；直播間內，主播手持芙蓉李干，正對著鏡頭熱情推介；物流倉庫外，滿載貨物的快遞車輛整裝待發。

　　這座占地2250平方米的產業園，如今日均發貨量達6萬件，2024年綜合營業收入突破4億元，成為屏南電商發展的“主陣地”。

　　而在2015年之前，屏南電商還是一片空白。

　　那時，受制于交通不便、信息閉塞，當地的優質農產品長期處于“提籃小賣、小商小販收購販運的階段”。“以前茶樹菇一熟就愁銷路，好東西走不出大山，更賣不上好價錢。”當地菇農倪家瑜回憶道。

　　瞄準產業痛點，屏南抓住電商時代風口，以創建“福建省電子商務進農村示范縣”為契機，成立由主要領導掛帥的電子商務工作領導小組，設立縣級電商服務中心，為產業發展豎起堅固的“四梁八柱”。

　　“政府的政策引導如同精準滴灌的營養液，讓我們能心無旁騖謀發展。”鮮珥家（福建）生物科技有限公司總經理鄭錦兵對此深有感觸。他回憶，屏南在2019年出臺《扶持電子商務發展若干措施》，提出支持農產品標準化、物流補貼、品牌培育等9條舉措。

　　這些政策“組合拳”直擊痛點：發放扶持資金、支持企業申報SC資質；投資2000多萬元建設近8000平方米電商產業園，集成物流倉儲、人才培訓、產品展示等功能；對入園企業實行零收費政策，降低創業風險。

　　政策紅利迅速顯現。產業園入駐企業從最初的幾家發展到26家，涵蓋電商孵化、短視頻直播、農副產品銷售等多個行業。如今，園區內年銷售額過億元企業達2家，1000萬元以上企業15家，孵化限上商貿企業15家。

　　“通過‘網貨下鄉’和‘農產品進城’雙向流通，我們不僅活躍了消費品市場，更延伸了產業鏈。”屏南縣電商辦主任周華鏗介紹。

　　從飽受困擾到研發破冰

　　當一批電商企業如雨后春筍般破土而出，如何趁熱打鐵，帶動電商產業再上臺階？

　　走進鮮珥家生產基地，只見880平方米的無塵車間內，工人正對產品進行包裝；隔壁的實驗室里，研發人員專注地記錄著數據。

　　“我們擁有兩個標準科研實驗室和專業研發團隊，通過強化技術研發推動產品精深加工，以此解決農產品銷售周期短的難題。”鄭錦兵介紹。

　　作為當地的電商龍頭企業，鮮珥家的崛起之路并非一帆風順。2015年創立之初，公司就飽受農產品保鮮難、標準化程度低的困擾。為此，團隊將研發作為突破口不斷深耕。2019年，在屏南招商引資政策吸引下，該企業將總部遷入屏南辰頤嚴選電商產業園。這里完善的配套設施和政策支持，讓鮮珥家的技術積累如虎添翼。“2020年，我們耗資1億元自建集生產、加工、銷售、展示于一體的65畝電商產業園，如今日均發貨量達3萬件以上。”鄭錦兵說。

　　據介紹，鮮珥家采用“互聯網+公司+合作社+農戶”模式，在全國建設數十個菌菇種植基地，覆蓋數百個合作種植基地。公司通過訂單農業方式，與農戶建立穩定合作關系，既保障了原料供應，又帶動農民增收。目前。企業直接帶動就業500多人，間接帶動就業2000多人，2024年幫扶銷售農產品金額超5000多萬元。

　　龍頭企業的發展進一步激發了當地電商產業的活力——寧德映潮農業有限公司的干果產品榮登抖音商城爆款榜；屏南小田姑娘農業有限責任公司月售菌菇湯包200萬包；創欣樂思信息科技公司鹿茸菇日銷售量達20噸……

　　從普通農婦到網紅主播

　　當政策搭臺、企業唱戲的格局逐步形成，屏南電商發展的最后一環——人才培育，成為激活全產業活力的關鍵密鑰。

　　“家人們看過來！這是我們屏南高山種植的羊肚菌，味道鮮美、營養豐富。”在產業園的直播間里，楊美麗手持新鮮菌菇，面對鏡頭熱情地推介。屏幕上，點贊、評論、下單信息飛速滾動，一場直播下來，成交訂單超千件。

　　這位土生土長的屏南姑娘，如今已是當地小有名氣的網紅主播，但誰能想到，4年前她還是一位對電商一無所知的普通農婦。

　　2019年，屏南舉辦首期電商直播培訓班。“當時老家的錐栗滯銷，我就想著試試直播帶貨。”楊美麗回憶道，第一次直播時，她甚至無法熟練地上線商品鏈接，但居然還賣出了1186單。

　　這次成功讓她看到了電商的巨大潛力。之后，她先后參加了由當地舉辦的多場電商直播培訓，逐漸成長為屏南優秀助農主播。

　　“我們采用階梯式培訓，設置普及班、基礎實操班、精英班三個層次，對優秀學員還提供設備支持和一件代發服務。”周華鏗說。

　　據統計，截至10月1日，屏南已舉辦電商培訓60多期，累計培訓學員8000多人次，孵化出“小田姑娘”“潘漂亮”“楊美麗”“包菇婆”等一批本土網紅主播。

　　電商直播不僅是銷售渠道，更是助農致富的“快車道”。例如，貴州姑娘田小宇隨丈夫來到屏南創業，如今直播間年銷售額已達1.47億元，多次免費為農戶銷售土特產，當地干豆角等農產品一上架就被搶購一空。

　　去年以來，屏南進一步創新電商直播助農路徑，縣工信、農業農村等部門和電商企業協同發力，嚴格把關產品選品、直播銷售、售后服務等流程。目前，全縣已培育月銷售200萬元以上的農民帶貨主播10多名、月銷售20萬元以上的50多名，電商人才隊伍持續壯大。（記者 莊然 通訊員 甘葉斌）