有制造無(wú)品牌

首富夢(mèng)難圓

　　“從近年來(lái)國(guó)內(nèi)加工制造企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，行業(yè)營(yíng)收和業(yè)績(jī)普遍處于下滑狀態(tài)，且行業(yè)發(fā)展兩極分化趨勢(shì)明顯，生產(chǎn)規(guī)模大、資金實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈完善的服裝加工企業(yè)在上半年實(shí)現(xiàn)較好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，反之規(guī)模較小、生產(chǎn)管理能力不強(qiáng)的企業(yè)業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重。”上述行業(yè)分析師告訴記者。

　　服裝制造業(yè)面臨兩極化的趨勢(shì)，綜合實(shí)力強(qiáng)的制造企業(yè)一般都有穩(wěn)定的國(guó)際大客戶和訂單來(lái)保障其業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，公司也有資金實(shí)力去升級(jí)設(shè)備、提升效率、構(gòu)建高效穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系，與資金實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)差距越來(lái)越大。上半年服裝上市公司的中報(bào)數(shù)據(jù)印證該分析師的這一判斷。

　　以目前服裝行業(yè)市值最高的港股上市公司申洲國(guó)際為例，在行業(yè)“外貿(mào)倒閉潮”不斷的大背景下，公司上半年總營(yíng)收入同比24.6%至69.5億元，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)29.4%至14.5億元。

　　服裝行業(yè)資深人士季明解釋了服裝業(yè)的馬太效應(yīng)：“雖然外貿(mào)環(huán)境不好，但像申洲、魯泰、溢達(dá)的訂單相較往年反而有所增加;因?yàn)檫@幾年他們客戶對(duì)訂單反應(yīng)速度的要求提高，讓他們也逐漸完成從大批量、規(guī)模化生產(chǎn)體系向柔性化、個(gè)性化、快速反應(yīng)的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型，讓他們收獲了一些單量小、加工利潤(rùn)高的訂單。”

　　大型服裝制造企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條已延伸到種棉等上游環(huán)節(jié)，這不僅有助于其壓縮成本，還能幫助企業(yè)提高供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度和配合效率，形成全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式。看似準(zhǔn)入門(mén)檻低、技術(shù)含量不高的服裝加工業(yè)也在不斷升級(jí)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)。

　　季明向記者透露，申洲的工廠幾乎不對(duì)外開(kāi)放參觀，而申洲的生產(chǎn)設(shè)備、管理流程、運(yùn)作模式等，顯然也是企業(yè)的核心機(jī)密。像智能工廠、無(wú)人車(chē)間等高科技項(xiàng)目，都是像申洲這樣的大企業(yè)在著力推進(jìn)的研發(fā)項(xiàng)目。

　　“中國(guó)是制造大國(guó)，但不是品牌強(qiáng)國(guó)。”記者采訪的一些行業(yè)分析師這樣表示，即便是像申洲這樣的企業(yè)，也很難像ZARA一樣造就出世界級(jí)首富。畢竟，即便工廠設(shè)備再高端，生產(chǎn)流程再先進(jìn)，僅僅依靠毛利較低的代工業(yè)務(wù)，不能實(shí)現(xiàn)附加值較高的“微笑曲線”的兩端增長(zhǎng)，企業(yè)就難有大的發(fā)展。

　　擁有最大市場(chǎng)的中國(guó)服裝業(yè)，經(jīng)歷一段痛苦轉(zhuǎn)型調(diào)整期后，未來(lái)能否圓世界級(jí)富豪之夢(mèng)?

并購(gòu)國(guó)際大牌

全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)

　　對(duì)于當(dāng)前服裝行業(yè)普遍存在的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力、凈利潤(rùn)下滑的艱難轉(zhuǎn)型，舒朗集團(tuán)董事長(zhǎng)吳健民認(rèn)為，“當(dāng)前是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低谷期，正是企業(yè)并購(gòu)資本、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源重組的好機(jī)會(huì)，有利于強(qiáng)勢(shì)服裝集團(tuán)整合優(yōu)勢(shì)資源，打造服裝大集團(tuán)。”

　　“服裝作為一個(gè)長(zhǎng)青產(chǎn)業(yè)，是人生活必需的東西，世界富豪榜的排名中也有很多是做服裝的。”雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山認(rèn)為。

　　知名服裝設(shè)計(jì)師張肇達(dá)告訴記者，從服裝品牌資源最集中的歐洲市場(chǎng)來(lái)看，高端奢侈品牌基本都把控在LVMH集團(tuán)、PPR集團(tuán)和歷峰集團(tuán)手中。“大的寡頭集團(tuán)執(zhí)掌服裝產(chǎn)業(yè)最大的好處是，他們可以利用手中的原輔料等產(chǎn)業(yè)鏈資源、渠道、資本、品牌管理經(jīng)驗(yàn)等多方面的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的資源優(yōu)勢(shì)重塑和專(zhuān)業(yè)化。”

　　中國(guó)服裝上市公司希望通過(guò)資本并購(gòu)?fù)瓿蛇@一跨越。森馬服飾拿下意大利知名童裝品牌Sarabanda和Minbanda的中國(guó)代理權(quán)后，先后出資1.02億元收購(gòu)主營(yíng)兒童教育業(yè)務(wù)的育翰上海70%股權(quán)，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)上市電商ISE公司17.67%股份，力求打通國(guó)際時(shí)尚品牌資源和電商渠道。

　　而本土中高端女裝品牌歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新曾在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，兼并優(yōu)質(zhì)品牌資源是所有國(guó)際大服裝集團(tuán)遵循的發(fā)展路徑，而歌力思的目標(biāo)也是要打造高級(jí)時(shí)裝品牌集團(tuán)，借助資本的力量，采用收購(gòu)或者投資聯(lián)合的方式，在產(chǎn)品研發(fā)，供應(yīng)鏈管理以及渠道控制等方面產(chǎn)生協(xié)同作用。公司先通過(guò)股權(quán)收購(gòu)的形式，拿下德國(guó)奢侈品牌“Laurèl”和國(guó)際輕奢潮流品牌Ed Hardy的品牌商標(biāo)的所有權(quán)及使用權(quán)，之后又成立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資基金，負(fù)責(zé)為品牌在全球?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)的時(shí)尚資源。

　　“立足全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)服裝的首富級(jí)人物勢(shì)必將在中國(guó)服裝集團(tuán)的構(gòu)建中產(chǎn)生。”吳健民表示，城市化推進(jìn)前期受益的一般是房地產(chǎn)等城市基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，但城市化中后期實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的則是服裝業(yè)、消費(fèi)品及服務(wù)業(yè)。中國(guó)正在進(jìn)行全球規(guī)模巨大的城市化過(guò)程，這一過(guò)程將催生十幾億的城市人口，消費(fèi)品行業(yè)必然會(huì)有一個(gè)井噴。