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押注windows phone 諾基亞能否光輝再現

來源:通信信息報 2013-02-04 14:28 http://www.lxsnb.com/ 海峽都市報電子版

  諾基亞日前發布公司2012年第四季度財報的同時,宣布去年發布的808PureView“將是公司最后一款以塞班系統為平臺的手機”。這也就意味著,在LG、索尼愛立信、三星相繼退出該平臺后,僅剩的支持者諾基亞也正式出走,這一擁有十多年歷史的操作系統終于走到盡頭了。

  憶往昔,塞班曾幫助諾基亞站上手機世界之巔。而如今塞班已死,WP是諾基亞持有的唯一籌碼,諾基亞已經到了背水一戰的地步。雖然WP對諾基亞的提振效果似乎已經開始顯現——Lumia智能手機的銷量有所增長,特別是在美國市場;但是,形勢還很嚴峻,與WP唇齒相依的諾基亞需要時間——說服更多軟件應用開發商到WP平臺上來,讓WP被更多用戶接受。但在變數很大的智能手機市場上,這段時間足夠讓競爭對手走得很遠了。此外,連續虧損所造成的現金流短缺也是諾基亞需要面對的一大難題。

808Pure View成絕唱,塞班系統終謝幕

  昔日手機巨頭諾基亞日前發布的2012年第四季度財報讓人看到了一絲希望。財報顯示,諾基亞第四財季共售出手機售出7960萬部。其中,智能手機總銷量為1590萬部,Asha低端智能手機銷量為930萬部,塞班智能手機銷量為220萬部,Lumia智能手機銷量為440萬部,而第三季度這一數據僅為290萬部。

  同時,諾基亞確認將不再推出塞班新品,這意味著,諾基亞808PureView成為了最后一款塞班手機。

  事實上,這一消息在意料之中。憶往昔,塞班曾幫助諾基亞站上手機世界之巔,也為自己帶來了無限風光。但2012年5月27日,諾基亞宣布徹底放棄繼續開發塞班系統,取消塞班Carla的開發,“最早在2012年底,最遲在2014年,將徹底終止對塞班的所有支持”。由此,塞班退出歷史舞臺只是時間問題。

智能手機時代塞班無力對抗iOS和安卓

  事實上,對于不少諾基亞的忠實用戶而言,塞班系統并不陌生。尤其是9210、N73、N95,當年剛推出市場時,諾基亞這幾款手機一度成為消費者熱捧的“神機”。歷經十多年風雨,塞班系統一度也成為笑傲業界的贏家。

  西門子、富士通、索尼等手機巨頭曾都是塞班的忠實成員,多款經典塞班手機產品層出不窮,而諾基亞也憑借塞班席卷全球,成為第一大手機廠商,更連續15年占據手機市場份額第一的位置。2006年,全球塞班手機總量達到一億部,市場份額一度超過50%。

  不過,由于在應用體驗上無法與蘋果iOS和安卓相媲美,因此后期用戶不斷流失。電信業分析師付亮認為,塞班系統對智能手機的發展起到了非常重要的作用,但在通信網、互聯網、軟件融合方面一直未能找到合理的共贏路徑,被iOS、安卓超越,最終在諾基亞內部也被WP平臺更替。如今,在全球智能機市場上,塞班手機的份額只剩下2.6%。

  手機廠商的選擇最能說明問題。2009年,LG、索尼愛立信宣布退出塞班平臺轉投Android陣營;2011年1月,三星徹底放棄使用塞班操作系統;至此,塞班系統僅剩諾基亞一家手機廠商在使用。最后,就連諾基亞也對塞班系統不待見了。2011年8月24日,諾基亞宣布放棄塞班名稱,下一版本操作系統將更名為諾基亞Belle,塞班Anna系統也同樣更改為諾基亞Anna。也就是說,在諾基亞將來推出的塞班系統手機中,不會再出現塞班這個名字。

豪賭WP,諾基亞能否翻盤?

  沒了塞班,意味著諾基亞日后推出的每一款智能手機都將采用WP系統。自從埃洛普于2010年9月成為首位外籍CEO以來,諾基亞一直在爭議中前行。埃洛普認定,進入安卓陣營,諾基亞產品很難實現差異性,因此全面押寶微軟WP。從目前來看,諾基亞把未來全部押在WP上面似乎取得了一些效果。該公司在去年第四季度獲得盈利,部分可歸功于Lumia系列手機的銷量增長。

  不過這仍是一招充滿未知性的險棋。

  從操作系統來看,WP僅占有智能手機市場約2%的份額,與安卓、iOS的75%與15%市場份額相比差距實在太大。而從產品銷量上也可見一斑:Lumia單季銷量440萬部,而蘋果iPhone同季度的成績是4780萬部,兩相對比,差距立現。

  即便在WP8陣營內部,諾基亞也并不占優勢。早把諾基亞甩在背后的三星搶先在全球發WP8產品。而在Lumia920登錄中國之前,HTC已和國內電信運營商聯合發布了兩款WP8新品8X、8S。此外,自從“微諾”聯姻以來,諾基亞每個季度可從微軟獲得2.5億美元的“平臺支持費”,諾基亞也向微軟繳納使用WP專利費,金額由諾基亞手機出貨量定,但有最低限額。在發布財報的同時,諾基亞發表聲明稱,在雙方協議剩余期內,諾基亞支付的最低專利費總額須超過微軟提供的平臺支持費,這為雙方的關系再次蒙上陰影。

  埃洛普此前表示,諾基亞的轉型大約需要兩年。如今兩年之期已過,諾基亞已經沒有回頭路,惟有背負WP背水一戰。但在競爭激烈的智能手機市場上,留給諾基亞的時間和機會已經不多了。(記者 趙天新)

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