美克美家逆勢擴(kuò)張 2012年擬新開20多家店
與眾多品牌依靠紅星美凱龍、居然之家等大賣場不同，美克美家新開店面依然以直營店自建渠道為主，“今年計劃仍舊以獨立經(jīng)營為主，商城、賣場店作為參考。”美克美家家居連鎖有限公司門店系統(tǒng)總經(jīng)理趙革表示。
與其他中低端家具品牌受累于地產(chǎn)寒流造成銷量下滑不同，主營中高端市場的美克美家認(rèn)為去年受到的外部影響并不大。
“家具建材市場同質(zhì)化競爭異常激烈，加上樓市調(diào)控的沖擊，使得中低端家具家居去年銷量頗受沖擊，這其實是一個市場洗牌升級的過程。但事實上，高端市場依然風(fēng)生水起，并且增長潛力巨大，比如美克美家這種主打?qū)I(yè)化美式家居路線，依靠老品牌、老口碑已經(jīng)在高端家居市場占有一席之地，這時候一定都在加快擴(kuò)張，提前布局。”北京市場協(xié)會家居分會一名人士認(rèn)為。
去年美克美家新開了25家店面，目前共計68家店，其中重點之一就是社區(qū)店，其主要進(jìn)攻相對比較高端的樓盤，主要功能是后期延伸售后服務(wù)，趙革認(rèn)為，這些社區(qū)店為美克美家積累了更多有效客戶群。
除了仍堅持自建渠道外，美克美家在主品牌美克美家外，開始多品牌經(jīng)營的運作，在今年引進(jìn)美國設(shè)計師高端品牌薈璇之后，還計劃引進(jìn)其他品牌，“未來的家居市場趨勢之一就是市場越來越細(xì)分，對產(chǎn)品和購買人群的定位也更明確，我們也在針對不同層級的消費者進(jìn)行拓展，現(xiàn)在主打更年輕時尚的設(shè)計風(fēng)格與功能的品牌也已經(jīng)進(jìn)入測試階段。”美克美家企業(yè)營銷總監(jiān)劉春杰表示。
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