3月24日，安踏體育發(fā)布2020年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日，安踏體育年度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)連續(xù)7年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)4.7%至355.1億元人民幣，其國(guó)內(nèi)龍頭運(yùn)動(dòng)品牌的地位依舊穩(wěn)固。

　　值得注意的是，2020年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)51.62億元人民幣，一舉超越阿迪達(dá)斯，對(duì)體育服飾市場(chǎng)上，耐克和阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期以來(lái)形成的兩強(qiáng)格局發(fā)起挑戰(zhàn)。據(jù)阿迪達(dá)斯在3月10日發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，2020年，公司因疫情元?dú)獯髠瑑衾麧?rùn)4.29億歐元（折合人民幣33.14億元），較上年的19.18億歐元同比下降77.6%；銷(xiāo)售額198.4億歐元，較上年的236.4億歐元下滑16.1%。

　　“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們與耐克、阿迪達(dá)斯處于第一陣營(yíng)，并在2020年有了長(zhǎng)足進(jìn)步。這源于三個(gè)方面的努力：堅(jiān)持多品牌發(fā)展戰(zhàn)略、多品牌經(jīng)營(yíng)能力強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)模式能夠很好地匹配市場(chǎng)需求。”安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、總裁鄭捷表示。

　　除整體營(yíng)收外，安踏的FILA表現(xiàn)搶眼。報(bào)告期內(nèi)，F(xiàn)ILA品牌全年?duì)I收超過(guò)安踏品牌，增長(zhǎng)18.1%至174.5億元，貢獻(xiàn)安踏體育整體營(yíng)收的49.1%。毛利和經(jīng)營(yíng)溢利分別為120.92億元和40.94億元，較2019年全年分別增長(zhǎng)16.2%和11.7%。公告顯示，F(xiàn)ILA品牌收益的增長(zhǎng)主要?dú)w因于電子商貿(mào)的增長(zhǎng)。

　　尤其是疫情暴發(fā)初期，運(yùn)動(dòng)品牌線下銷(xiāo)售機(jī)會(huì)處于“停滯”狀態(tài)。在此情況下，線上成為緩解線下門(mén)店和庫(kù)存壓力的主要方式。報(bào)告期內(nèi)，安踏體育電商營(yíng)收突破90億元，較2019年全年增長(zhǎng)53%，電商收入貢獻(xiàn)整體營(yíng)收的比重由2019年的18%增加至26%，電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯。

　　此外，2020年，安踏體育改變了批發(fā)分銷(xiāo)模式，啟動(dòng)DTC模式（直面消費(fèi)者）轉(zhuǎn)型。國(guó)金證券表示，發(fā)展初期為盡快實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透，國(guó)內(nèi)體育服飾行業(yè)采用多級(jí)經(jīng)銷(xiāo)、訂貨會(huì)統(tǒng)一下單生產(chǎn)的上下游合作模式。由于對(duì)終端消費(fèi)者需求和渠道庫(kù)存缺乏掌控，行業(yè)始終面臨貨品滯銷(xiāo)和渠道存貨堆積的風(fēng)險(xiǎn)。隨著底層信息技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣養(yǎng)成，以DTC轉(zhuǎn)型解決行業(yè)痛點(diǎn)成為可能。

　　年報(bào)顯示，2020年安踏體育在長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、成都及重慶等地區(qū)開(kāi)展混合營(yíng)運(yùn)模式，涉及的安踏店約3500家。其中，約60%直營(yíng)，40%由加盟商按照新運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)運(yùn)。截至2020年年底，安踏體育的DTC轉(zhuǎn)型進(jìn)展順利，有望在2021年提前完成。

　　值得一提的是，從市場(chǎng)占有率看，安踏體育與耐克、阿迪達(dá)斯的差距也在縮小。第三方數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的25.6%、17.4%。

　　從運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服兩大品類(lèi)的市占率看，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)耐克、阿迪達(dá)斯仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2020年市占率分別達(dá)32.5%和15.8%，而安踏體育提升到10.4%；運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)安踏體育2020年市占率達(dá)到22.3%，一舉超越耐克和阿迪達(dá)斯，位居第一。（記者 袁璐）

　　圖片來(lái)源：國(guó)金證券