2025年海上絲綢之路國際文化旅游節不僅是一場集中展示非遺、促進藝術對話的盛會，更成為推動文旅產業國際合作、激發國潮消費活力的綜合性平臺。

　　13日晚，木偶進街區活動走進泉州中山路，讓市民游客近距離感受中外木偶藝術魅力。 本報記者 黃瓊芬 通訊員 曾世彬 攝

　　從木偶藝術的南北對話到旅行商的務實洽談，從非遺老字號的匠心到文創市集的熱鬧，這場節慶以多元維度詮釋著海上絲綢之路在新時代的文化張力與產業動能，為福建文旅高質量發展注入澎湃動力。

　　非遺在交流中煥發新生

　　在泉州工藝美術合作社，“掌中春秋·眉間天地”江加走木偶頭雕刻特展吸引著中外客人的目光。木偶頭雕刻（江加走木偶頭雕刻）泉州市級代表性傳承人江東林介紹說，展出的木偶形態豐富，從獨立頭部到完整的戲偶，類型涵蓋文臉、花臉與丑角，角色繁多。

　　“通過展覽與互動，我們想讓更多人觸摸泉州木偶背后的文化脈搏。”江東林告訴記者，隨著泉州文旅近年來持續出圈，泉州文藝市場越來越活躍，其工作室所在的工藝美術合作社節假日的日均參觀者可達數百人次，傳統文化正以鮮活的姿態走進大眾視野。

　　海絲國際文旅節期間，特展迎來了眾多重量級嘉賓。江東林說，借由此類文旅節慶活動的“東風”，泉州深厚的歷史和優秀傳統文化得以被更好地宣傳。

　　對話與合作每天都在發生。13日下午，泉州工藝美術聯合社內還上演了一場木偶展演——陜西省民間藝術劇院有限公司帶來的杖頭木偶戲《鬼怨·殺生》與惠安縣掌中木偶戲藝術保護傳承中心的《大名府》《武松打虎》同臺上演。一北一南，不同木偶流派同臺切磋，生動詮釋了“海絲”平臺促進文化交流的深層內涵。

　　“大門向世界更加敞開。”惠安縣掌中木偶戲藝術保護傳承中心演員兼主持人林丹雅感慨地說，作為本次海絲國際文旅節重頭戲的國際木偶展演會聚了海內外眾多同行，提供了深層次的學習與融合，既向世界推廣了泉州非遺，也為本土藝術創作注入了國際視野與創新靈感。

　　從事木偶藝術20多年，林丹雅親身經歷了行業從面臨傳承隱憂到如今煥發新生的轉變。“文旅的蓬勃發展讓木偶戲被更多人看見，尤其吸引了大量青少年。”她欣慰地表示，這種關注有效緩解了傳承斷層壓力，社會各界開始有意識地為古老藝人培養后繼人才，注入可持續發展的活力。

　　“請進來”推動文旅國際化

　　本次海絲國際文旅節以務實的產業對接和深度的國際合作，展現其作為推動區域文旅產業融合發展重要平臺的核心價值。

　　文旅節期間舉辦的2025境外旅行商（福建）對接洽談會，會聚了百余位來自世界各地的旅行商、行業精英及網紅達人，通過深度踩線、精準洽談、倡議發布等多元形式，向世界遞出福建文旅新名片。百城旅行商“絲海揚帆”倡議的聯合發布，不僅向國際旅游市場系統展示了福建的濱海風光、世遺底蘊與民俗風情，更搭建起連接福建與全球客源市場的產業合作橋梁。

　　“我們公司核心團隊全程參與了此次對接洽談會。”泉州寶中國際旅行社總經理康德民在談及參會感受時表示，“與會客商主要來自馬來西亞、印度尼西亞、新加坡及港澳等境外重點市場，我們與多家境外組團社及旅行商達成了初步合作意向。”

　　康德民介紹，馬來西亞檳城、吉隆坡的旅行社是寶中國際旅行社的合作伙伴。今年初以來，該旅行社接待的入境游客超過2萬人次，其中馬來西亞游客超過5000人次。

　　通過此次大會平臺，更多境外旅行商得以實地深入了解泉州豐富的海絲文化、宗教遺跡、工業旅游以及非遺資源，這直接推動了旅行社產品線的升級與創新。“我們正在設計融合探親、祭祖與文化體驗的深度游及研學產品，以吸引更多境外游客將泉州作為赴閩旅游的核心目的地。”

　　本次海絲國際文旅節通過精準的“請進來”策略，讓國際買家親身體驗，實現了從品牌宣介到實質產業合作的跨越。境外旅行商對泉州獨特的木偶戲、南音等非物質文化遺產表現出濃厚興趣，普遍認同泉州兼具文化深度與情感連接的獨特吸引力，紛紛表示未來將把泉州列為赴閩旅游的主要目的地。

　　“此次大會顯著提升了泉州的城市品牌知名度。我們樂見相關部門增強城市美譽度與影響力，把流量變為游客‘留量’。”康德民說。

　　老字號與新業態雙向賦能

　　本次海絲國際文旅節精心打造“國潮消費”板塊，成為引爆傳統非遺與現代消費需求交融共鳴的熱力平臺。通過首屆“泉州杯”世遺文創征集、“暢游八閩合作共贏”2025福建旅游交易會等一系列活動，大會不僅推動著文創設計、數字文旅等新業態發展，更在熱鬧的市集與展銷現場，直觀見證了國潮消費的旺盛活力與深厚潛力。

　　在非遺美食市集，晉江深之源食品帶來了拳頭母、馬加羹等傳統美食的現做現售。“我們現場展示了馬加羹和蝦餅的制作過程，游客看到制作過程，直觀了解食材品質與制作技藝，他們的體驗感和信任度都大大增加。”工作人員陳彬彬介紹，這種沉浸式展銷模式效果顯著，12日一天銷售額就超4000元。“通過政府搭建的這個平臺，有效提升了我們產品的認知度和接受度。”

　　大會的平臺效應吸引了閩南乃至更廣范圍的非遺與老字號品牌匯聚。漳州的開漳印象食品展示了經非遺技藝改良后的老金棗產品。“我們在古法基礎上科學調整配方，融入藥食同源食材，讓它從傳統腌制品變為可直接食用或泡水飲用的零食。”公司經理鄭曉璐說，積極參與海絲國際文旅節等活動，是品牌增加曝光率、對接市場的關鍵途徑之一。

　　同樣來自漳州、擁有近300年歷史的福建老字號產品東美糕也備受歡迎。負責人徐源裕介紹說：“得益于閩南文化的親近性與包容性，我們的非遺產品在泉州接受度很高，原計劃銷售5天的備貨，第三天就售罄，已反復補貨多次。”

　　從非遺美食市集，到“刺桐海海·最中國·文博市集”，再到非遺供需對接會，海絲國際文化旅游節構建了一個集展示、體驗、銷售與傳播于一體的國潮消費生態場，不僅激發了消費活力，更實質推動非遺項目的傳承創新與市場化發展，為文旅融合與消費升級注入了深厚的文化內涵與持久動能。

　　記者 黃瓊芬