海爾啟示打造家電“升級版”之路決心征服歐洲市場

來源:閩南網 2013-09-17 21:15 http://www.lxsnb.com/ 海峽都市報電子版

　　如今，打造中國經濟升級版已經成為全社會關注的熱點話題，更是成為穩增長、調結構、促改革的終極戰略目標。而對家電業而言，家電產業升級版的打造之路正日漸清晰。

　　近日，2013德國柏林國際消費類電子展如期舉行，海爾、聯想、華為等中國領先企業均展出了引領全球產業發展趨勢的創新產品，引得國外媒體爭相報道。德國《每日鏡報》更是發表文章稱，“中國人正決心征服德國和歐洲市場”。

　　事實上，家電業升級版打造之路并非單純推出創新產品那么簡單，最重要的是形成能夠持續滿足全球市場用戶需求的能力與創新體系，最終實現向產業高端轉型。在這方面，作為全球白電第一品牌的海爾探索出一條可供借鑒的路徑。IFA展會期間，海爾集團宣布與歐洲領先的家電制造商之一的法格家電成立合資公司，在波蘭西南部城市弗羅茨瓦夫建立新工廠。雙方將共同出資5600萬歐元，海爾持股51%，法格持有余下49%股權。這意味著海爾進一步完善了在歐洲市場的高端戰略布局，形成了研發中心在德國、歐洲總部和營銷中心在法國、生產中心在意大利和波蘭的完善布局。

　　對此，業內人士評論稱，海爾在歐洲設廠不僅僅是中國高端制造進入歐洲的表現，同時更集中體現了中國創造把握和滿足當地需求的創新能力。海爾探索出的全球化布局道路啟發著當前正在加速全球化的中國家電企業，提供了可供借鑒的母本。

　　中國經濟升級版就是要實現速度和質量的緊密結合，將創新、改革作為推動整個經濟增長的推動力。對中國家電業來講，要打造具備全球競爭力的產業，家電企業也必須從傳統的規模擴張思路中走出來，以自主創新、自主品牌進軍全球市場，通過創新性產品滿足全球不同市場的需求。特別是在互聯網時代，根據差異化用戶需求整合資源進行快速創新成為全球產業界關注的共同話題。

　　海爾集團相關負責人表示，當前海爾已經率先進入網絡化發展戰略階段，通過打造平臺型企業，一端連接用戶資源，一端連接外部專業資源，以實現對用戶需求的最快滿足。在歐洲設立工廠是海爾強化與歐洲用戶交互的重要方式。

　　互聯網經濟時代全球企業將不再單純圍繞產品制造競爭，交互和把握用戶資源的能力成為企業競爭的焦點。從這個意義上講，中國家電企業要實現高端轉型就必須在構建自主創新體系的同時形成能夠持續與用戶交互的能力，海爾在歐洲設立新工廠恰恰體現了這一思路，可以看做是打造家電“升級版”的可行性路徑。

　　據了解，IFA展會期間，德國電視主持人艾妮（Enie）、著名音樂家與作家馬賽羅（Marcello）、德國歌手伯吉特（Birgit）與海爾在德國夏洛滕堡的席勒大街共同發起了“公寓式”體驗中心，通過模擬真實生活讓用戶真正體驗智能冰箱、空調、洗衣機、電視等全套智能云家電，吸引了眾多用戶前來參觀體驗創新產品。

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