7月份以來，記者連日走訪石獅市多個商業(yè)園區(qū)了解到，廣大商家不斷“求變”。

　　“今年‘618’銷售雖說仍是穩(wěn)中有進，但平臺新變革以及競爭加劇不得不引起大家重視。”記者走訪石獅市青創(chuàng)城園區(qū)看到，廣大電商賣家重視品牌建設(shè)、多平臺運營及綜合平臺生態(tài)域合作。

　　圖為越來越多國外買手來石獅找好貨

　　“為了應(yīng)對市場變革，除了園區(qū)引入多平臺合作和新技術(shù)，如AI營銷，構(gòu)建新連接和IP，另外也要打破傳統(tǒng)格局。”石獅市青創(chuàng)城電子商務(wù)園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。與以往“618”不同的是，今年“618”相當(dāng)“內(nèi)卷”，不僅“卷平臺”更“卷低價”，“京東、淘天等平臺紛紛喊出低價口號，拼多多、抖音等為了確保價格競爭力提出了更多規(guī)則。同時，‘卷體驗’這方面，石獅因質(zhì)優(yōu)價美的先天優(yōu)勢相對其他地區(qū)來說并無‘價格套路’，也因此，目前國內(nèi)不少地區(qū)正大攬‘回歸用戶’，這成為上半年電商市場的主旋律。”記者從石獅市網(wǎng)商協(xié)會獲悉，上半年以來，電商市場的傳統(tǒng)紅利正在消失，不少平臺提出破局新思路，也因此無一不預(yù)示著電商市場的下半年將迎來更多變化。

　　“如以往‘大平臺+小商家’的電商格局正在被打破，除了綜合電商領(lǐng)域的京東、淘天、拼多多，直播電商、即時零售電商的加入也讓電商格局形成‘多平臺+商家’的新局面。”石獅市網(wǎng)商協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人蔡清選介紹，在不少商家眼里，以往都是背靠電商平臺的“大山”，現(xiàn)在不僅可以背靠多座電商平臺“大山”，還有許多綜合平臺的依靠。

　　值得一提的是，隨著國家政策利好不斷，跨境“買買買”成為一種新趨勢，同時石獅跨境電商的強勢崛起也引起國內(nèi)不少區(qū)域的重視。“不久前，國內(nèi)一平臺調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成消費者表示對進口產(chǎn)品感興趣，同時國外也對石獅的高品質(zhì)與高性價比產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。”市網(wǎng)商協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，跨境電商的形勢不斷向好，也讓國內(nèi)外企業(yè)不斷發(fā)力海外倉。

　　“6月份，韓國企業(yè)商參訪石獅后，將進一步與石獅市布局‘青創(chuàng)網(wǎng)韓國海外倉合作’等事宜。”海外倉為何這么受重視？市網(wǎng)商協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，跨境電商迅猛發(fā)展、整體勢頭向上、市場規(guī)模保持較好的增長勢頭。我國作為跨境電商的重要參與者和推動者，市場規(guī)模不斷擴大。過去5年，中國跨境電商貿(mào)易規(guī)模增長超過10倍。其中，新興市場的市場帶來很多機會，包括石獅在內(nèi)的不少地區(qū)紛紛發(fā)力如東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場的跨境電商。但同時，跨境電商也面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　“隨著市場競爭的加劇，差異化競爭和誠信體系建設(shè)成為關(guān)鍵。”石獅市網(wǎng)商協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人說，可喜的是，隨著石獅市跨境電商公共服務(wù)中心的建立以及石獅市電商行業(yè)合規(guī)服務(wù)中心的成立，石獅對跨境電商的綜合服務(wù)能力日益凸顯，同時石獅市跨境電商公共服務(wù)中心對跨境電商品牌化的培育也不斷進行。

　　“可以說，未來的電商需要‘多變’。”石獅市網(wǎng)商協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于商家來說，不能將雞蛋放在一個籃子（平臺），而是重視多平臺的突破與運營，而隨著新階段消費者的不同需求，商家在“貨”之外還更應(yīng)該重視“人”，即“用品質(zhì)與內(nèi)容粘住客戶”。

　　“這方面石獅電商商家做得相當(dāng)不錯，無論是從品牌打造、產(chǎn)品輸出或內(nèi)容輸出，都贏得國內(nèi)外買手的一致好評。”記者了解到，進入下半年，無論是從新技術(shù)的運用、IP的打造、品牌建設(shè)以及電商生態(tài)等的建設(shè)，石獅“政企合力”、深度布局，按“實業(yè)強根基，商貿(mào)增活力，高質(zhì)量建設(shè)貿(mào)工聯(lián)動、全域共富的現(xiàn)代化濱海城市”戰(zhàn)略部署，發(fā)揮重點平臺帶動作用，提升電商供應(yīng)鏈金融服務(wù)，深度夯實石獅電商的工業(yè)基礎(chǔ)支撐，這也讓廣大電商從業(yè)者信心滿滿。

　　（記者 王文豪 李榮鑫）