志趣相同一起出行 “社群旅游”成廈門旅游市場新業態

來源:廈門晚報 2016-10-12 17:46 http://www.lxsnb.com/

　　市場

　　游客對線路的需求越來越細

　　“玩是為了開心，我更重視的是能交到志同道合的朋友。”市民小飛是一名自駕游愛好者，每年都會特意騰出固定的時間出去自駕游。在廈門大大小小的自駕車俱樂部里，幾乎都能看到小飛的身影。小飛又是一個攝影師，只要俱樂部組織的線路有意思，他都會參加。他說，出游最怕與游伴鬧意見，壞了興致，而和有相同愛好的人一起玩，才會更開心。

　　“6個閨蜜在海島舉辦生日派對，希望可以享受頂級SPA，請到米其林大廚烹飪生日大餐，還有頂級攝像團隊全程跟拍等。”作為旅行社的線路策劃者小王說，越來越多的游客出游訴求都非常具體。他介紹，還有游客要求設計的一次德國文化之旅，參觀德國最古老的書店、最現代的圖書館；還到各個大學參觀，由專業導游講解德國的各種哲學流派。

　　然而，目前旅行社提供大眾類出團計劃，已經無法滿足日益細致的旅行需求。昨日，記者隨機采訪了數位市民，其中大部分80后到00后的青少年都表示，比起普通跟團游或純粹的自由行，他們更喜歡有主題性質的旅游產品。這樣聚集起來的游伴，不僅志同道合，而且行程中安排的各類元素也會更加激發起游覽興趣。

　　業界

　　旅行社正以興趣來聚集人群

　　在雄獅(福建)國際旅行社經理高慶看來，社群可以用九宮格來展現，中間的這個人就很重要，雄獅在培養這個人上花了很多心思。“我們公司有一位85后女孩子夏美，原來只是一位辦公室白領，如今已是臺灣自行車界非常有名的旅游達人。她代言的一件自行車騎手的T恤，在市場上賣瘋了。”

　　“要把一位很甜美、很安靜的女孩，打造成一個運動型的達人，對旅行社來說很有難度，但公司組了一個團隊來包裝她。”高慶說，夏美會參加各種車友會、俱樂部，同時也會參加各種自行車比賽。更為重要的是，她會帶著有共同興趣愛好的游客，一起到一個專業自行車愛好者才知道的地方旅游。比如，到日本富士山、美國最美公路騎自行車。

　　在旅行社看來，社群旅游是由一些有共同愛好人士所組成的社會群體，并經常在一起互動。廈門春輝國際旅行社產品中心總監邱菊說，旅行社的“社”可分為社區、社團、社群、社交，這些都可以成為旅行社的服務對象。不同社群有其鮮明的興趣共同點，但對于旅游產品的選擇和出行時間的需求則是五花八門。因此旅行社的社群運營，更多還是量身定制并在旅途中融入社群的個性需求。