晉馬開賽，晉江沸騰。

　　1.5萬名跑友從15個國家，赴一場山水人文之約，用腳步丈量最美賽道，點燃城市激情。

　　娘惹寶貝助力、非遺節目表演、特色小吃暖胃、為“關門”跑友送花、給運動員過生日……溫情滿溢的晉馬，讓跑友直呼：“跑完一場馬，愛上一座城。”

　　晉馬之于晉江，其意義已經遠遠超出了體育本身的范疇。一場萬眾矚目的馬拉松賽事，把城市的一道道人文和自然景觀串聯起來，匯聚成獨特的城市文化，向遠道而來的跑者展現著大美晉江的城市風光、海絲之城的文化魅力、世界遺產的歷史底蘊、“綠水青山”的生態底色、活力澎湃的現實圖景，是一場跑者的盛會，是一場全民的狂歡，更是一座城市的展示。

　　最美賽道最優服務

　　3日上午7時30分，伴隨著槍響，2023特步晉江馬拉松賽正式開跑。

　　選手們你追我趕、一路馳騁，穿梭于城市繁華與山水勝景之間，從草庵、安平橋風景區穿行而過，“一步千年”間感受世遺點的厚重；路經晉江文化中心、晉江市圖書館、晉江市展館等，滿是晉江的人文氣息；途經晉江市體育中心、萬達廣場、晉江市足球訓練中心，見證晉江城市建設的發展。

　　晉馬賽道，將歷史和現代、文化與自然有機組合，向世界各地跑友呈現了一場文化的盛宴和文明變遷之旅。

　　“加油！”“向前沖！”“你們是最棒的！”……一個個公里點，身著色彩鮮艷的可峇雅上衣、美觀修身的紗籠裙，晉馬寶貝們舉著可愛暖心的公里牌，與美人花盛放、萬余人奔跑的晉馬賽道交相輝映，將賽道裝點得更具風情。

　　“穿著娘惹服的舉牌寶貝，很有特色。”來自南安的跑友侯榆蘋，把和晉馬寶貝的合影發到了親友微信群，讓大家一起感受海絲晉馬的魅力。

　　妙趣橫生的國家級非遺項目掌中木偶表演、熱鬧喜慶的嗦啰嗹表演、英姿颯爽的歌舞《我們晉江人愛拼才會贏》、優雅的柔力球表演、悠揚動聽的合唱……賽道沿途，精彩的節目熱鬧非凡，感染著每一位跑友。

　　一路奔跑，與綠道同行，與城市相約，與自己相遇。一張張笑臉明媚張揚，一聲聲吶喊此起彼伏，一個個經典的鏡頭為這場馬拉松定格了精彩畫面，更為晉江秀美宜居的生態底色和蓬勃向上的發展態勢增添了新的注腳。

　　“祝你生日快樂……”3日13時許，現場突然響起《生日快樂歌》，組委會為當天生日的跑友張平風準備了驚喜。這位安徽跑友參加過不少馬拉松賽，但在馬拉松賽場過生日還是頭一回，“感覺特別溫馨，謝謝晉江！”

　　讓張平風印象深刻的，還有全程充沛的補給，“沿途的補給點特別充足、到位，特別好！還有就是完賽后，第一時間就能喝上一碗熱騰騰的面線糊，真的太棒了！以后我每年都要來參加晉馬。”

　　全城涌動熱情推介

　　“晉”情奔跑，全城涌動。

　　3日凌晨4時，福州大學晉江校區的大三學生李好已整裝完畢。“鳴槍開跑前，我在入口處做引導員，引導參賽選手進行存包。開賽后，我在賽后控制區引導獲得名次的參賽選手進入帳篷，并安排志愿者給他們發放完賽牌等。”

　　今年的晉馬，像李好般的青年志愿者有2000多位。他們以主人翁之姿，在各自崗位歡迎跑友的到來。

　　“這是晉江的重大賽事，能夠以志愿服務的方式參與其中，為比賽奉獻一份微薄之力，我們倍感自豪。”季延泉州校友會會長黃小扁告訴記者，為了參加此次晉馬志愿服務活動，季延校友十分踴躍，志愿者征集信息在校友會平臺一發出，名額便被“一搶而空”。

　　賽道上，選手跑出速度與激情；賽道外，觀賽市民同樣熱情四射。

　　“加油！加油！加油！你們是最棒的！”一名身穿藍色外套的觀賽市民激情十足。每每有選手路過，他都會振臂高呼“加油”。他響亮的助威聲不但激勵了選手，也感染了現場的其他觀眾，大家紛紛加入加油行列。晉江市民用他們最樸實的方式，迎接著來到晉江的每一位客人；用他們最熱情的吶喊，迎接四海賓朋。

　　馬拉松，一場跑者的狂歡盛會，亦是一座城的展示舞臺。一場馬拉松賽的服務，絕不僅體現在42.195公里的賽道上，也不只發生在從鳴槍開跑到最終關門的6個多小時時間里。早在半年前，晉馬組委會便開始了緊鑼密鼓的工作。

　　通過一場賽，推介一座城。11月20日，2023特步晉江馬拉松賽特別策劃“晉馬推薦官之世遺行”系列視頻先導片發布。特步潮流品類總經理丁佳敏化身晉馬推薦官，呼吁跑友一起到晉江跑馬，“打卡”美食美景。系列視頻累計獲得超百萬的播放量。

　　丁佳敏希望通過該組視頻，讓大家看到晉江這座精神力量蓬勃向上、人文氣息深厚濃郁的城市，“希望大家可以愛上晉江、愛上晉馬。”

　　全球跑者既為馬拉松而來，也為晉江而來。比賽當天，由本報“六朵金花”組成的直播團隊，為廣大跑友帶來了全方位、沉浸式的賽事播報，在22個網絡平臺獲點擊量達1001.3萬。“金花”們分布于晉江市體育中心、晉江市展館、草庵、安海白塔等地，現場記錄跑友征戰晉馬的精彩瞬間，為觀眾呈現晉馬的同時，對城市風貌進行全方位的展示，為網友們介紹晉江的人文與歷史。

　　“僑商跑團”更深鏈接

　　1.5萬名跑友中，由海外鄉親、港澳臺鄉親及異地商會成員組成的12支“僑商跑團”最為特別。近200名鄉親從世界各地奔赴晉江，專程為晉馬而來。

　　“無論身處何地，我們心中始終牽掛著家鄉。”美國晉江聯合會跑團團長林秋育帶著美國鄉親一起參加晉馬。

　　泰國泉州晉江聯合總會跑團團長吳天益在晉馬完成既定的“小目標”。“這不是我第一次參加晉馬。時隔三年，我再次回鄉參加這場金牌賽事，感受到了更加火熱的氛圍，個人成績也有所提升。賽前，我希望自己在5小時內完成全馬。最終，我以4小時53分的成績完賽。”

　　有從海外組團回鄉的鄉親，也有從全國各地趕來的朋友。

　　“天氣給力，賽事組織也給力，沿途節目表演很精彩，賽事氛圍很濃厚，賽后服務很周到……”上海市第十人民醫院醫療事業部主任左克強說，該院組織了10位醫務人員到晉江參加晉馬。

　　“感覺非常棒！”上海市第十人民醫院黨委副書記（主持工作）李穎川直言不虛此行。這是李穎川第一次跑馬拉松，沿途健美操、合唱、舞獅等節目特色十足，美人花開的世紀大道景色怡人，這些都給他留下了深刻印象。跑晉馬，愛晉江。42.195公里，既是馬拉松比賽全程的距離，也是一段感受地方文化、城市底蘊的悅心之旅。42.195公里之外，不遠萬里而來的跑友們，也在尋求與晉江產生更多的鏈接。

　　借著參加晉馬的機會，廣東省晉江商會常務副會長林震東12月1日便提前回到晉江，“提早回家鄉，可以帶著大家到處走走看看。”其間，林震東帶領深圳糖果跑團成員品嘗海蠣煎、土筍凍等閩南特色美食，游覽安平橋和五店市，讓大家更好地了解晉江、愛上晉江。義診、跑馬兩不誤。上海市第十人民醫院的醫療專家們，則在參賽前一天，在晉江開展義診、臨床查房活動。

賽事搭臺文旅唱戲

　　跨越山海，奔赴熱愛。對有些人來說，馬拉松，與其說是一場比賽，不如說是人生某階段的一次重要旅行。原本訂好當日返程動車票的參賽者丘婷婷，臨時更改了行程，選擇次日再離晉。“晉江人的熱情，讓我想放慢腳步，好好感受這座城。未來如果有時間，我會再來晉江旅游。”丘婷婷說。

　　一場馬拉松，點燃一座城。晉馬效應下，晉江文體旅消費呈現出蓬勃的生機和活力。

　　“太火爆了，1小時的銷售量比之前去其他展會一天的量還要多！”長虎土筍凍負責人顏長火說。張耀伯菜粿負責人張子強則表示：“大家的消費力比預想中好，不到兩小時就賣斷貨了。很多人現場購買完，還主動要了我們的聯系方式，希望以后能幫忙郵寄。”今年晉馬健康跑終點特別設置了美食區域，融合了晉江古早味小吃和時尚潮流后備廂餐車，不僅為活動增加了特色，也帶動了消費。

　　“銷售超出了大家的預料，晉馬的流量太大了。一下子涌進來那么多人，把大家帶來的美食一掃而空，著實有點想不到。”晉江市餐飲烹飪行業協會名小吃委員會主任魏志勇說，舉辦晉馬這種大型城市活動，帶火了地方餐飲業，也帶動了相關產品的銷售和品牌的推廣。

　　晉馬的火爆人氣、巨大流量也讓許多商家看到了商機，紛紛借勢推出活動。萬達影院晉江萬達廣場店和SM廣場店就推出了晉馬賽后免費觀影福利。

　　“昨天被晉馬刷屏了，我們也想為晉馬的工作人員和跑友做點什么。”萬達影城晉江萬達廣場店店長黃麗珍介紹，“這是專門為晉馬工作人員和跑友推出的賽后福利，不限人次/次數。”

　　賽事搭臺，經濟唱戲。陽光夜市在晉馬前后火出圈。

　　“馬拉松的人流帶動效應很不錯，這是夜市的商家們所喜聞樂見的。”陽光夜市管理辦公室負責人卓國毅介紹，陽光夜市日常人流量1萬多人次，周末一般在2萬人次。而在12月3日當日，陽光夜市的人流量達到了3萬多人次。

　　“特別是新客流明顯上升，這一點是我們商家很高興看到的，這也說明越來越多的人知道了我們陽光夜市。”陽光夜市“90后小海鮮”商家蔣建飛說，陽光夜市在晉馬前期依托晉江經濟報進行了一波宣傳，帶來了積極影響。

　　一人跑步、多人消費、全家旅游，正成為跑步賽事旅行的新特點。對于參賽者而言，準備一場比賽，從跑鞋、運動襪、壓縮衣褲等運動裝備，到領略城市風情，打卡城市經典地標和熱門景區，品嘗當地特色美食，以及參賽的交通費、住宿費等都必不可少。在跑馬形成的龐大產業鏈里，晉江仍有無限可能。

　　一場賽事，見一座城；一次亮相，更多碰撞。以賽會拉動經濟“大車”，跑出消費新活力，晉江正奏響文體旅融合交響曲。

　　奔跑吧，晉江！

　　（記者 施珊妹 黃海蓮 曾舟萍 董嚴軍）