碧水丹山甲東南、巖骨花香冠天下、朱子理學遠流傳……蛇年新春，武夷山創新消費場景，以文化興賦能旅游旺，以非遺之名守護年味，點燃2025年文旅消費“第一把火”。數據顯示，春節假期前三天，武夷山累計接待游客47.03萬人次，旅游總收入累計5.59億元。

文旅盛宴賀新春

　　1月29日，正月初一，來自甘肅的劉女士帶著孩子早早來到景區南路口，感受武夷山的新春氛圍。這是她近幾年來第一次帶孩子出遠門，“這里處處充滿了年味，我們還品嘗了武夷茶宴，以茶入菜，很有特色，一家人吃得很開心”。

　　蛇年新春，萬象更新。武夷大地處處彌漫著喜慶與歡樂的氣息。

　　山前街雅集、印象市集、60米金蛇賀歲造型、“舞動百米中國龍”、新春跑、騎行、非遺文藝展演、茶席茶會……春節假期，武夷山在青山綠水間有機融入靈蛇獻瑞、國潮燈籠、錦繡彩旗等傳統文化元素，并推出39場非遺迎春活動。

　　“1月以來，武夷山催生諸多文體旅商新體驗、新熱點。”武夷山市文旅局相關負責人介紹，“福茶迎新 樂享非遺”海內外游客武夷山跨年活動、千人茶山徒步、崇陽溪百里畫廊漫游道自行車騎游、新年游園會、迎新茶文化主題展演等10余場文娛體育會展活動輪番開展，為區域經濟帶來了源源不斷的活力。有“新鮮感”、有“氛圍感”、有“儀式感”、有“參與感”、有“滿足感”成為武夷山的新標簽。

　　在國家公園看碧水丹山、在生態茶園品味人生、在漢城遺址對話歷史……來自北京的朱熙和家人在春節前兩天來到武夷山，在游玩體驗之后，他將“風景美”“文化濃”“體驗好”的好評留給了這里。

　　青山綠水賞心悅目，傳統文化引人入勝。去年5月，武夷山國家公園1號風景道正式啟動運營，風景道涉及203個村的環武夷山國家公園生態保護緩沖帶、綠色發展支撐帶與民生改善輻射帶，將散落在沿線的歷史遺存串珠成鏈，集中展示了當地最優質的自然遺產、生態景觀、人文景觀。

　　“300年前，一條偉大的茶葉貿易之路從下梅村啟程，武夷山的茶北上跨越亞歐大陸，沿萬里茶道抵達俄羅斯以及歐洲。在這條‘世紀大動脈’最東端的起點，武夷茶曾經以‘最東方’的生活方式影響著世界。”跟隨導游的介紹，來自上海的周麗萍一家沿著下梅村的石板路漫步前行。

　　“半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊。問渠那得清如許？為有源頭活水來。”在五夫鎮，不少游客前來追尋朱子足跡，感受圣賢魅力。

　　借助創造性轉化和創新性發展，武夷山旅游正從一季到四季，變“網紅”為“長紅”，全面推動文旅融合，豐富業態空間、布局多元項目，將傳統文化優勢轉化為經濟發展優勢，擦亮文旅招牌。

文旅項目不停工

　　連日來， 武夷山積極備戰2025年福建省文旅經濟發展大會，在多個重點文旅項目建設現場，建設者堅守一線，保工期、搶進度，用拼搏干勁迎接新年。

　　1月28日，除夕，在武夷山市度假區武夷廣場內的“月映武夷山”項目工地現場，100余名建設者化身“新春趕路人”，在各個作業面上忙碌著。他們或綁扎鋼筋，或電焊，或搭支架，或吊裝物資……一派繁忙的建設景象。

　　“目前，項目B區看臺鋁板、側墻粉刷均已完成，地下室二次結構砌筑也已完成，正在進行輕質隔墻安裝以及抹灰、刮膩子，舞臺區域的樓承板鋪設已經完成約600平方米。”現場項目經理鄭傳寶說，春節期間，他全程值守項目工地，保證施工管理正常有序。

　　作為大會的重點項目，總投資約2.28億元的“月映武夷山”以朱子文化為載體，深挖朱熹叩山、訪友、游學等經歷，通過傳統文化與現代科技的創新融合，打造集文化宣傳、演藝、會議、活動等功能于一體的全天候、綜合性項目。

　　春節不停工，只為重點項目早日建成投產。福建武夷山文旅集團副總經理鄭豐表示，作為大型室內浸入式多媒體實景秀，項目建成后將有效彌補印象大紅袍等演出白天不能看、雨天沒法看的短板，為文化消費提供更加多元化的選擇。

　　據悉，2025年武夷山市全年謀劃文體旅活動98項，通過培育文旅新業態、新模式，不斷激活市場消費潛力，持續做大流量經濟，把活動“流量”轉化為經濟“增量”。