漢堡王最大加盟商算錯(cuò)折扣兩季度損失1200萬美元

來源:北京日報(bào)客戶端 2019-11-13 16:02 http://www.lxsnb.com/

　　位于美國紐約的卡羅爾斯飯店是世界上最大的漢堡王特許經(jīng)營商。近日，據(jù)多家外媒報(bào)道，在2019年第二、三季度，卡羅爾斯飯店的1000多家漢堡王餐廳為產(chǎn)品錯(cuò)打了雙份折扣。這一錯(cuò)誤造成公司今年前9個(gè)月的收入減少了約1240萬美元，凈虧損820萬美元。

　　卡羅爾斯集團(tuán)表示，門店最初的折扣價(jià)格是4美元兩份小皇堡、5美元兩份皇堡、6美元兩份雙層皇堡，消費(fèi)者可以在這個(gè)優(yōu)惠基礎(chǔ)上原價(jià)加購薯?xiàng)l和可樂。這樣的促銷活動(dòng)原本是為了賣出更多小吃和飲料，但在實(shí)際銷售過程中，消費(fèi)者享受到漢堡折扣的同時(shí)卻還可以按照套餐的優(yōu)惠價(jià)格加購薯?xiàng)l和飲料，從而享受了雙份折扣。這也導(dǎo)致餐廳在每筆交易中實(shí)際損失約1.5美元。

　　直到8月，卡羅爾斯注意到其銷售額落后于其他漢堡王經(jīng)銷商之后，才發(fā)現(xiàn)了這個(gè)錯(cuò)誤。價(jià)格更正后，公司收入立刻增加。卡羅爾斯方面表示，9月份收入增長了7.9%，第三季度總體增長了4.5%。

　　在公司第三季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，卡羅爾斯集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這不是會(huì)計(jì)或系統(tǒng)問題。“這是個(gè)錯(cuò)誤。我們搞砸了，花了不少錢。”

　　不少網(wǎng)友調(diào)侃稱這是一次“營銷”，還有人說自己也想遇上這樣的“好事”。

　　不過，在國內(nèi)的漢堡王餐廳里應(yīng)該沒有機(jī)會(huì)這樣“撿漏”。目前，漢堡王在中國地區(qū)目前已經(jīng)有超過1000家門店，北京地區(qū)漢堡王門店中，皇堡的價(jià)格普遍在23元左右，加購中薯?xiàng)l和中可樂的套餐價(jià)格是37元，比單點(diǎn)價(jià)格便宜了近10元，小皇堡則售價(jià)15元。

　　北京日報(bào)客戶端記者了解到，各門店的產(chǎn)品價(jià)格都由總部統(tǒng)一定制和管理，也都執(zhí)行相同的折扣和優(yōu)惠活動(dòng)。“在中國應(yīng)該不會(huì)發(fā)生這樣的事情。”漢堡王中國相關(guān)負(fù)責(zé)人說，定價(jià)會(huì)參考當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平和房租等因素，會(huì)有略微的不同。“但浮動(dòng)空間是很小的，各地區(qū)門店基本都一樣。”（作者: 楊天悅）

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