主播生存狀況不如從前 產業前景不明朗

　　即便有些主播走上了“漫漫討薪路”，但也抵擋不住少男少女們對主播行業的向往。眼下，“網絡主播”正成為不少自由職業者的熱門選擇之一。但記者通過數據分析發現，現在女主播的生存狀況已大不如先前。

　　近期，58同城聯合花椒直播、數字100針對網絡主播群體進行調查并發布了《網絡主播生存現狀調查報告》。報告顯示，每月直播15次以上的“網絡主播”平均月收入為9975元，月直播22次以上的“網絡主播”，月收入可達3萬元以上。

　　主要做英雄聯盟游戲直播的女主播小白在接受《中國經營報》記者采訪時表示，去年年初剛開始直播時，一個月直播十幾次就能有3萬元的收入，但現在只有一萬多了。

　　報告顯示，為達到更好的直播效果，吸引更多粉絲，“網絡主播”會進行多方位投入。購置設備平均花費7044元，培訓充電2105元/月，置裝2308元/月，整容、整形6549元等等。

　　除了潛在的資金投入，還有潛在的時間投入。數據顯示，雖然主播們平均每天直播時長只有2.6小時，但直播前布置場景調試設備等準備工作至少花去2.3小時。而主播又并非藝人，一切事物都要親自操辦。報告顯示他們平均需要0.8小時的化妝、2.2小時的學習、2.4小時的粉絲互動，算下來一天至少工作10小時，即便是看電視上網等休閑時刻也被主播看成是充電的一種方式。

　　即便如此，女主播的生命周期也較短。在直播行業尋找“金子”的紫牛基金合伙人張泉靈坦承：“我最近一直在各個直播平臺上做一個觀察，發現只有極其頭部的網紅才能有比較長的生命周期。大多數的中部網紅，在直播平臺上火的時間不超過7天。就是這么殘酷。”在張泉靈看來，頭牌的目標就是要解決網紅創業者的幾大痛點，包括延長生命周期、商業變現等問題。

　　艾瑞咨詢分析師曹軍波在接受本報記者采訪時指出，從行業趨勢看，隨著法規收緊色情直播口，直播行業的門檻相對變得越來越高，直播平臺對于直播IP資源的競爭以及VR直播等等一系列技術升級的競爭將會越來越激烈。“未來，將考驗各家網絡直播平臺的綜合實力，包括IP資源運營，技術創新以及內容創新。”曹軍波認為。

　　直播平臺進入洗牌期 或僅前五名存活

　　女主播薪資待遇降低、小型直播平臺被討薪，這些現象發生的背后，易觀智庫分析師王傳珍告訴記者，一方面是因為今年直播的火爆，讓很多直播平臺尤其是創業公司為首的中小平臺飛速發展；另一方面是這些直播公司中魚龍混雜，一些公司管理規章制度不完善，受到政策監管行業的沖擊而頻臨倒閉。唐欣預計，未來直播行業會如同視頻行業一樣，除了三五家大平臺之外，其他平臺都很難形成足夠的自我盈利能力。

　　11月4日，國家網信辦發布醞釀許久的《互聯網直播服務管理規定》（下稱《規定》），網絡直播行業迎來“史上最嚴監管政策”。《規定》首次對平臺和主播提出了“雙資質”要求，即平臺需要牌照，主播需要實名。同時，明確了“先審后發”“即時阻斷”的運營管理要求。

　　針對新聞信息直播服務的“總編輯”制度則意味著，一些中小直播平臺以及非專業新聞機構將不再具備進行新聞直播的資質，直播平臺將集中化和規范化，而不少沒有資質的中小型直播平臺也將逐漸退出舞臺。

　　對此，唐欣認為：“直播行業之前太火，資本催生了大量泡沫，很多長尾直播平臺在商業上難以獲得足夠的營收，但依然可以依靠投資維持運營。現在行業趨冷，一點風吹草動都會撥動行業敏感神經。這一輪行業洗牌的根本原因，是市場無法容納如此之多的直播公司所致。”據不完全統計，目前行業內有近300家網絡直播平臺。

　　不過，唐欣表示，雖然個別平臺出現了問題，但并未影響整個行業的估值，外界也依然看好未來直播市場的機會。

　　艾瑞咨詢預計，到2020年直播行業市場將有望突破1000億元。未來在直播市場，很可能將會誕生千億元市值的大公司。

　　某大型直播公司前員工、互聯網分析師李瑋在接受本報記者采訪時表示，目前BAT也在通過資本實力影響直播行業的洗牌，期間直播平臺可能會發生頻繁的兼并整合，也會有新的平臺出現。但對于希望自立自強的平臺來說，需要找到合適的商業模式，盡快實現盈利，否則便難逃被收購的命運。