2018浙江衛視燃情賀歲夜攜《捉妖記2》解鎖觀看新姿勢

來源:浙江衛視 2018-02-14 16:47 http://www.lxsnb.com/

電影、電視跨界互動，為春晚創新提供新思路

　　近年來，唱衰晚會的聲音不絕于耳，衛視搭臺、自家唱戲的模式也早已令觀眾產生審美疲勞。千篇一律的節目模式，讓春晚無論是從收視率還是廣告營收上都面臨著巨大的危機。如何才能既滿足廣大電視觀眾的收視需求，提振收視熱情，同時又能更大程度的激活晚會的商業活力，已經成為擺在各家衛視面前的一項重大課題。而始終以創新著稱的浙江衛視，選擇了“跨界”這一全新的節目制作思路，用自家搭臺、合力唱戲的全新模式，全力打造春節晚會的新生態。

　　事實上，燃情賀歲夜[嘉賓陣容+節目單+直播回看]與《捉妖記2》的合作已經不是浙江衛視第一次操刀跨界晚會了。此前，浙江衛視就曾相繼推出“浙江衛視年中盛典”“雙11狂歡夜”“微博之夜”“時尚芭莎慈善夜”等融入跨界概念的新型晚會，成為電視晚會領域內的全新領軍者。通過極具差異化的創新思路，持續助推浙江衛視占領衛視第一梯隊。

　　從這一角度來看，此次燃情賀歲夜無疑是浙江衛視在多年創新節目模式、完成內容積淀后的一次集中爆發。通過與《捉妖記2》的全程高頻共振，用跨界營銷的方式主推春晚的全新蛻變，實現從聲量到流量的全面提升，為各大衛視打造晚會節目提供了一個全新的范本。[2018狗年春晚（央視+衛視）直播回看+節目單+嘉賓陣容匯總]

　　首先，通過《捉妖記2》跨界聯動春晚盛會，不僅是因為“捉妖記”IP擁有數以億計的影迷群體，可以讓雙方從流量上創新空圍，更深層次上是因為雙方作為各自領域的頭部內容，其本質上有著極佳的共通性。《捉妖記2》作為春節檔全家歡電影，其歡樂、喜慶的電影基調與晚會氛圍可以說是天作之合。

　　而在浙江衛視的晚會創作上，節目組還特別將《捉妖記2》中的情感元素以及胡巴等電影形象貫穿于晚會始終，全面確立“家庭”“愛情”“友情”的晚會主基調，在與影片形成良好互動的同時，不僅實現了電影的宣傳目的，同時也增強了晚會的情感厚度，進而與觀眾建立起強烈的情感共鳴。

　　此外，本次浙江衛視燃情賀歲夜在制作資源上也是可圈可點。晚會由衛視節目中心主任助理姚譯添和衛視晚會部主任陳學武共同擔綱總導演，在年輕化表達和電視語言的多元化呈現等方面做出新看點、新高度；節目還在舞美、燈光、后期等技術領域匯聚了眾多一線資源，比如晚會的音樂總監將由打造過多檔王牌音樂類綜藝的劉卓擔任，音響來自金少剛團隊，燈光則來自于《夢想的聲音》團隊，這些頂級資源的加入，無疑會讓晚會的視聽水準大幅度提升。

　　電影、電視兩大媒介間的跨界合作，以及多領域一線資源的聯合參與，都讓本次春晚呈現出不同以往的高標準，在提升收視熱度的基礎上，為各大合作客戶帶來良好的傳播效果。在網臺競爭愈發激烈化，文娛方式日趨多元化的今天，浙江衛視聯手《捉妖記2》的跨界營銷，對晚會這一節目形態的長遠發展無疑有著極為重要的參考價值和借鑒意義。