福州一商場打造一顆15米高的愛心圣誕樹吸引客流。東南網記者 盧金福 攝

　　“在朋友圈看到別人發照片，特地來打卡，太有氛圍感了。”今日，在福州世歐廣場商場門口，市民寧女士帶著孩子站在一顆15米高的愛心圣誕樹下拍照，還準備前往商場購買兒童玩具。記者看到，整個商場節日氛圍濃厚，幾名“圣誕老人”在外墻上攀爬，商場還將舉辦周年慶，開展魔術狂歡夜、煙花瀑布、抽獎、霸王餐免費吃等活動。西方傳統的圣誕節即將來臨，福州各大商場精心策劃一系列年末節慶活動，吸引客流，做熱消費市場。

　　消費一頭連著宏觀經濟大盤，一頭連著千家萬戶美好生活，在經濟發展中扮演著重要的角色。年終歲首，福建搶抓節日旺銷時機，培育消費新熱點，創新推出主題促銷活動，持續激發消費熱情，釋放消費潛力。

世歐廣場圣誕氛圍濃厚。東南網記者 盧金福 攝

持續開展“全閩樂購”活動 營造消費新氛圍

　　泉州是中國最大的鞋服產業基地，12月中旬—2024年2月9日期間，泉州將舉辦“國潮泉州”品牌鞋服跨年消費季暨新春閩南年貨節活動，圍繞購、吃、住、行四大板塊策劃舉辦82場活動，還將發放大額消費券，助力擴大本地工業品銷售。

　　這段時間，福建各地開展形式多樣的“全閩樂購”促消費活動。莆田仙游在12月19日至2024年2月29日舉辦“全閩樂購 愛上仙游”“工藝美術”促消費活動，最高滿減16000元。活動期間，每天8點—22點，消費者在中國·仙游紅木共享交易中心購買紅木家具后，選擇云閃付APP支付交易費用，即可享受相應的滿額立減。

商家推出年末促銷活動。東南網記者 盧金福 攝

　　汽車等大宗商品對拉動消費發揮了積極的作用。南平延平區則開展了 “全閩樂購·暢游延平”汽車促消費活動，12月11日至12月30日滿足條件即可上云閃付APP申領購車補貼。此次活動，消費者在延平區符合條件的汽車銷售企業購買七座以下一手乘用車或皮卡，價稅合計10萬元（含）以上，3000元補貼領回家！

第二屆福品博覽會吸引不少市民逛展。東南網記者 盧金福 攝

　　為弘揚“福”文化、升級“福”消費，做熱年末消費市場。12月1日－3日，第二屆福品博覽會在福州舉辦，聚焦“福品賣全球，全球買閩貨”，參展企業超1500家、專業采購商超3600家，企業、采購商和市民觀眾總人數超6萬人次，打造成“全閩樂購”活動的集中展示平臺，激起新一輪八閩消費熱潮。

　　市民曾女士在福博會上購買了陶瓷、茶葉、預制菜、海鮮干貨等商品，“部分商品有用了消費券，優惠了不少。”曾女士說，福博會商品豐富，在家門口就能把“福品”一網打盡。

　　經過兩年實踐探索，福博會逐漸明確了“‘全閩樂購’活動的集中展示平臺，傳播‘福’文化、擴大福品營銷的重要載體”的發展目標。

　　消費和文旅密不可分。日前，省文旅廳制定出臺《關于進一步釋放旅游消費潛力促進文旅經濟高質量發展的工作方案》。為做熱今冬明春旅游市場，福建將陸續推出854場文旅促消費活動，包括文旅節慶推廣、展覽展示、戲劇展演、群眾文化活動、非遺體驗等。

福州東泰禾廣場圣誕氛圍濃厚。東南網記者 盧金福 攝

創新業態模式 豐富消費場景

　　知名比薩品牌達美樂在全球已經擁有20000多家餐廳，該品牌在福州煙臺山、東百愛琴海、東街口的門店將于近期開業，這是達美樂首次落地福州，受到不少消費者的期待。

　　“以前很多品牌只有在北京、上海、深圳等一線城市才有，如今在福建也能享受到許多高品質的商品、服務。”福州市民許女士是一名美食達人，經常約朋友去打卡新商店，并分享到社交平臺上。

　　“首店經濟以點帶面，是商圈活力的引爆點，同時優化城市商業供給、引領消費潮流的風向標，助推國際消費中心城市建設，推動消費提質升級。”福建省批發零售行業協會執行副會長許安心表示，國內外優秀品牌選擇在某一區域首次設店，推動該區域經濟發展，實現消費結構升級、城市功能轉型。

　　福建各大城市的商圈搶抓首店經濟，緊抓消費流量密碼，推進消費擴容提質。2023年前三季度，福建新開品牌首店116家，其中全國首店8個，華南及福建首店108個。許安心建議，要培育首店集聚區，打造消費新高地；出臺首店政策，完善配套服務；重視首店宣傳，優化消費體驗；打造商業名片，吸引外來消費。

　　福建積極鼓勵發展即時零售等新業態，引導直播電商、社交電商等新模式健康發展。大力發展數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費，積極培育文旅、會展、賽事、國貨“潮品”等消費新增長點。加大知名品牌引進和自主品牌培育，發展品牌經濟、首店首發首秀經濟。

　　12月8日－2024年2月14日，廈門市商務局聯合美團上線“一刻鐘便民生活節”活動。用戶進入美團App“外賣頻道”或者美團外賣App，通過搜索關鍵詞“冬日美食”，即可進入線上活動會場，頂部美食到家頻道領取滿39元減10元大額紅包，火鍋到家頻道搶滿100元減50元大額紅包活動，不限時段均可使用大額紅包。

第二屆福品博覽會展示福建特色商品。東南網記者 盧金福 攝

　　12月，福建省一刻鐘便民生活節啟動，通過豐富供給、創新場景、提升體驗，進一步便利居民生活，營造商居和諧的良好氛圍。

　　12月6日，福建省商務廳等13部門印發了《福建省全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設三年行動工作方案（2023－2025）》，提出，到2025年底前，全省形成一批布局合理、業態齊全，功能完善、服務優質，智慧高效、快捷便利，規范有序、商居和諧的便民生活圈，對恢復和擴大消費的支撐作用更加明顯。

　　為推動福廈高鐵沿線地區商文旅融合，消費、產業深度融合、協調發展，今年11月，福建還出臺了《加快建設福廈“1小時生活圈”助力商務高質量發展實施方案》，提出順應新消費模式升級，大力推動發展年輕消費、時尚消費、便利消費，創新發展夜色經濟，提升福州煙臺山、廈門中山路、泉州西街、漳州古城等一批有城市煙火氣的消費集聚區，以及莆田百威國際啤酒節、閩江夜游等體驗式的消費場景和業態，持續聚人氣、旺商氣、提名氣。推動福州、廈門加快培育建設國際消費中心城市，支持福州南站和廈門北站兩個重要站點周邊消費場景提質升級，帶來商、住、行、旅等多元體驗，激發盤活片區消費潛力。

　　餐飲業具有需求剛性、社交屬性等特點，一直是消費市場的主力軍。福建不斷提升閩菜知名度、美譽度和影響力。近日，福建出臺《福建省加快新閩菜創新發展三年行動方案（2023—2025年）》，提出著力打造30個省級特色美食街（城），宣介推廣新閩菜100道名菜、100道名小吃、100家名店、100位廚星，建設一批具有濃郁閩味文化特色的“閩菜館”。到2025年，力爭全省餐飲業限額以上企業突破2000家，力爭全省餐飲業年收入超3000億元。

強信心 擴內需 激發消費潛能

　　在經歷疫情三年的考驗后，消費市場在今年陸續得到了復蘇，但同樣也面臨不少挑戰。不久前召開的中央經濟工作會議提出，著力擴大國內需求。要激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環。

　　福建師范大學管理學院副教授林翊認為，收入信心、就業形勢是影響消費的最直接因素，受當前整體環境影響，就業人員的收入預期低，加之股市低迷，造成消費信心不足。他表示，要盡快把民營企業、個體工商戶、小業主的信心重塑起來。

　　“消費和投資是可以互相促進、互相強化的。如刺激新能源車消費，可以讓新能源車生產企業的預期改善、投資增加。”林翊表示，對于消費要科學布局，供給側改革的同時要刺激引導需求側升級。這一過程中，要求政策在時間上要前置、力度上充分，同時還要充分重視將市場信心這把火點起來。

　　福建如何進一步挖掘消費潛力。林翊認為，要培育新的消費熱點，將傳統消費升級到新型消費，如數字化生活、人工智能產品等，同時，要重視服務消費，餐飲、文旅、娛樂、健康、便利等方面的服務消費還有很大增長空間。此外還要重視農村消費市場，通過創新消費業態、模式不僅能提振城市消費，還能更多觸及農村消費市場。（記者 盧金福）