在以“消費(fèi)需求”為主導(dǎo)的家電產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新不僅使企業(yè)獲得更多消費(fèi)者的信賴，更對品牌的塑造發(fā)揮重要作用。日前，世界影響力組織發(fā)布最新的全球家電市場調(diào)查研究結(jié)果，海爾冷柜被評為世界名牌產(chǎn)品。這是中國品牌首次獲得世界影響力組織的認(rèn)定，意味著中國企業(yè)的自主創(chuàng)新力已獲得國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。

　　面對國際巨頭建立的品牌壁壘和技術(shù)壟斷，海爾冷柜為何能沖破這張跨國大網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全球第一的品牌高度？從近幾年，海爾冷柜不斷推出的創(chuàng)新產(chǎn)品就不難看出這一問題的答案。目前憑借“全球范圍內(nèi)本土化運(yùn)行”的創(chuàng)新模式，海爾冷柜不斷生產(chǎn)出符合當(dāng)?shù)赜脩羯钚枨蟮碾p溫柜、變溫柜、冷凍柜、M柜、A+++超級節(jié)能冷柜等全套節(jié)能產(chǎn)品，成為全球不同市場消費(fèi)者的共同選擇。

　　在意大利，海爾冷柜在當(dāng)?shù)厥袌鋈萘恐鹉晗禄谋尘跋鲁綒W美品牌，創(chuàng)下中國企業(yè)首次獲得銷量冠軍的紀(jì)錄。在尼日利亞，海爾冷柜穩(wěn)居市場銷量第一；在印度，海爾冷柜開發(fā)生產(chǎn)的醫(yī)療冷柜多次中標(biāo)印度政府衛(wèi)生部門采購的專用產(chǎn)品，終結(jié)了印度醫(yī)用低溫柜由歐洲品牌壟斷二十年之久的歷史；在韓國，海爾冷柜打破當(dāng)?shù)仄放频膫鹘y(tǒng)優(yōu)勢成為最大的網(wǎng)上商城和消費(fèi)電子連鎖巨頭H渠道引進(jìn)的唯一中國家電品牌。

　　在全球各個市場所建立的絕對主導(dǎo)權(quán)，讓海爾冷柜完成了從“追趕者”到“領(lǐng)導(dǎo)者”的角色轉(zhuǎn)換，也充分證明了以創(chuàng)新驅(qū)動自主品牌建設(shè)的成功。反觀歐美傳統(tǒng)跨國企業(yè)，創(chuàng)新不足導(dǎo)致的品牌核心競爭力缺失，仍難以有效提升不斷萎縮的市場份額和品牌影響力，面對中國產(chǎn)業(yè)的崛起，已經(jīng)慢慢走出全球產(chǎn)業(yè)鏈的頂端。

　　可以說，歐美家電的衰落，與其在品牌、技術(shù)、產(chǎn)品等方面喪失創(chuàng)新力有直接的關(guān)系。而海爾冷柜獲得世界名牌，不僅使自身品牌價(jià)值得到再次認(rèn)可，更改寫了中國企業(yè)在全球市場的地位。業(yè)內(nèi)其他企業(yè)走出國門仍在國際市場探索的過程中，海爾冷柜以單一自主品牌國際化的全新模式，代替了行業(yè)定牌加工、代工生產(chǎn)的傳統(tǒng)模式。

　　在產(chǎn)品輸出上，海爾冷柜積極布局各個細(xì)分領(lǐng)域市場，以豐富的產(chǎn)品線組合填補(bǔ)不同國家和地區(qū)市場的消費(fèi)缺口，實(shí)現(xiàn)全面占位；在科技創(chuàng)新上，海爾冷柜已經(jīng)研發(fā)出風(fēng)冷技術(shù)、智能控溫技術(shù)、“3D逆循環(huán)速冷”技術(shù)、冷量分配技術(shù)等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，同時(shí)以各類產(chǎn)品為載體向全球消費(fèi)者提供全新的體驗(yàn)。

　　同時(shí)，海爾冷柜品牌的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)遍布全球，產(chǎn)品出口100多個國家和地區(qū)，國際化的品牌形象已在消費(fèi)群體中形成良好的用戶口碑。針對互聯(lián)網(wǎng)造成的消費(fèi)需求碎片化，海爾冷柜依托海爾全球五大研發(fā)中心，迅速整合一流研發(fā)資源持續(xù)創(chuàng)造用戶需求和價(jià)值。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代給全球產(chǎn)業(yè)界帶來的是企業(yè)發(fā)展模式以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的快速變革，所以無論從競爭環(huán)境、企業(yè)自身發(fā)展還是消費(fèi)需求而言，打造世界名牌是國內(nèi)家電企業(yè)的必然選擇。“最終，海爾冷柜以自主品牌贏得最高認(rèn)可，同時(shí)引領(lǐng)中國產(chǎn)業(yè)步入世界前列。”