中國高端冰箱市場卡薩帝等三大品牌占半壁江山

2013-08-15 17:21 http://www.lxsnb.com/ 海峽都市報電子版

　　近日，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)對2013年第二季度我國高端冰箱市場動態(tài)、總體增長趨勢，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局進(jìn)行了全面的監(jiān)測，并發(fā)布了《2013年第二季度中國高端智能冰箱監(jiān)測資訊報告》（以下簡稱《報告》）。據(jù)了解，此次《報告》調(diào)研涉及全國200多個大中小城市，覆蓋大型百貨零售商場、超市、專賣店、購物中心等構(gòu)成的終端監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。據(jù)《報告》顯示，卡薩帝、西門子、三星，在第二季度中國高端智能冰箱市場占據(jù)銷量領(lǐng)先的前三名。

　　從《報告》對市場份額的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，在冰箱熱銷季的第二季度，進(jìn)入重點監(jiān)測的品牌，共有11個品牌的份額超過1%，其中3個品牌的份額超過15%，分別為卡薩帝19.98%、西門子18.62%、三星15.62%，這三大品牌壟斷了市場54.22%的份額。值得一提的是，海爾高端家電品牌卡薩帝，在技術(shù)先進(jìn)性、功能適用性、設(shè)計新穎性、用戶體驗等指標(biāo)均領(lǐng)先于同行，成為消費者最受歡迎的高端冰箱品牌，以全國19.98%的銷售量份額和全國23.2%銷售額穩(wěn)居市場第一的寶座。

　　縱觀2012年及2013年上半年中國冰箱市場，總體市場需求增長趨勢放緩，但高端智能冰箱上升趨勢明顯，各冰箱企業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)品線以期實現(xiàn)高端冰箱市場的占位。從《報告》分析可以看出，消費者高品質(zhì)生活需求的提升推動了冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以對開門、多門產(chǎn)品為主體的高端智能冰箱在消費者生活中日漸扮演重要的角色，超大容量、智能控溫、保鮮增鮮、多溫區(qū)管理、外觀設(shè)計、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等成為消費者的關(guān)注焦點。

　　《報告》認(rèn)為，高端智能冰箱品牌的市場競爭格局日趨穩(wěn)定，龍頭家電企業(yè)通過創(chuàng)新變革壟斷國內(nèi)高端冰箱市場的格局在短時間內(nèi)難以撼動。國家統(tǒng)計局行業(yè)分析專家認(rèn)為，在當(dāng)前的市場形勢下，誰把握住了用戶需求，誰就將掌握用戶資源快速積累的領(lǐng)先優(yōu)勢，誰就能在互聯(lián)網(wǎng)時代立于不敗之地。而作為國內(nèi)高端冰箱品牌一枝獨秀的卡薩帝冰箱，則依托海爾集團(tuán)全球五大研發(fā)中心，實現(xiàn)全球一流用戶資源與全球一流專業(yè)資源的高效、無縫對接，確保其持續(xù)以創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)造用戶需求。

　　《報告》指出，獨特的工業(yè)設(shè)計、領(lǐng)先的制冷變頻技術(shù)、人性化的產(chǎn)品體驗，已成為高端冰箱產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的重點。行業(yè)權(quán)威人士分析指出，中國高端冰箱的消費結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)個性化的需求導(dǎo)向，不同的文化背景、消費理念對高端冰箱的功能需求也將產(chǎn)生差異，而海爾通過建立開放性交互平臺整合全球用戶資源洞悉用戶需求進(jìn)行品類創(chuàng)新是其不斷贏得市場眷顧的根本原因。

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