曾經聞名遐邇的旅游熱點大理雙廊，驟然“冷”得讓人不敢想象：為了洱海環境整治，所有客棧民宿餐飲業關閉；玉磯島上施工正忙，雨后道路泥濘難行；路邊三三兩兩的小攤上，偶爾才有幾個游客光顧。但這未嘗不是件好事。雙廊景區管委會副主任施國東說：“雙廊發展需要踩一腳剎車。為了今后長遠良性發展，我們這段時間旅游轉型，苦練內功，比以前更忙。”

　　今年4月份以來，云南省強力推出22條旅游市場秩序整治措施，而大理州出臺的相應措施多達40條。州長楊建說，“誰砸大理旅游的品牌，我們就砸誰的飯碗”。而早在1月份，大理啟動洱海整治“七大行動”，洱海周邊約兩千家客棧、餐飲被全部關停。如此“重壓”之下，多少人神往的大理旅游將向何處去？

　　坐擁蒼山洱海和古城的大理市，是大理旅游的核心區，八成來大理的游客都會去古城。大理市市長高志宏向記者坦言：這段時間恰恰是旅游轉型升級的機遇期，抓住機會苦練內功，大理旅游將有一個質的飛躍。他介紹，大理市正在編制“全域旅游規劃”，已經改了28稿；同時盤活旅游存量做大增量，優勝劣汰向精品旅游邁進；借助洱海環境整治的契機，加大旅游基礎設施投入，“外引內培”做大旅游企業；下大功夫培養旅游人才，打造一批名導游……“讓浮躁的心靜下來，思考大理旅游到底該怎么做。”他說。

　　從雙廊看大理旅游的轉型升級，可謂是浴火重生的涅槃。雙廊經過井噴式發展，其負面效應顯露無疑。缺乏規劃的基礎設施，高密度的旅游人群，以及不斷降低的美譽度，不但給洱海造成巨大環境壓力，也讓自身發展走入死胡同。如今雙廊正從幾個方面“蛻變”：一是放大發展空間，向沿洱海兩邊和背后的山區擴展輻射；二是突破道路、污水廠等設施瓶頸，拓展公共旅游空間；三是展開建筑風貌整治，為古鎮注入更多文化內涵。“經過這次涅槃，雙廊會走向持續發展的新生。”施國東說。

　　對大理州而言，旅游轉型升級的表現幾乎無處不在。州旅發委副主任席玲告訴記者，崇圣寺三塔、蝴蝶泉等傳統景區今年“十一”期間游客人數下降一成，而喜洲古鎮等休閑游崛起，賓川雞足山、漾濞石門關等蒼洱周邊景區經濟快速增長；“旅拍”等環洱海游新產品層出不窮，散客出行、自駕游持續火爆。大理州因勢利導，一是趁機開發推廣域內其他縣份旅游資源，巍山、賓川、漾濞等地游客越來越多；二是加強旅游管理，服務好散客市場，如提升散客集散中心、旅游直通車等，發展“一部手機走遍大理”的智慧旅游，讓自由行更輕松，投訴更方便。

　　大理旅游集散中心集團副總經理字雪梅的感受，印證了席玲的判斷。她介紹，2015年，是大理旅游團隊和散客的數量分水嶺，如今散客占到游客總量的78%還多。公司2014年開通的服務散客的景區直通車，乘客從每天幾百人已增長到萬余人。她說：“如今雖然游客數量減少，但旅游質量明顯提升，投訴率明顯下降。”今年3月大理州客棧協會成立，會長趙金花說，大理民宿是全國行業的一個標桿，近期這“當頭一棒”非常疼，但從長遠和整體的利益看，我們對未來抱有信心。

　　轉型升級說時容易做起來難，大理旅游正在痛苦中砥礪前行。如今，“天天三月街”等新品牌正在塑造，永平“博南文化節”、南澗“鳳凰山歌會”、云龍趕“八三街”等后起之秀不斷熱起來。更重要的是，大理旅游的口碑和美譽度正在配上其顏值。大理旅游集團副總經理字旭東干旅游30年了，他感慨：“發展就會有起伏和風雨，但大理搞好旅游的初心不變。”