從一無所有到“網綜超級元年” 中國網絡綜藝節目崛起十年回顧

來源:羊城晚報 2017-11-21 18:01 http://www.lxsnb.com/

　　逆襲期

　　趨于穩定，超級網綜時代已來臨

　　時期：2017年

　　特點：網絡綜藝市場進入一個降溫的階段，熱度和增長態勢和前幾年的爆發無法相提并論，而網綜節目的質量和數量都開始趨于穩定。相比之下，電視綜藝江河日下的聲音不絕于耳。至此，網綜已完成了“逆襲”，并出現了如《中國有嘻哈》這樣的“爆款”，因此被業內稱為進入了“超級網綜時代”。

　　2017年對于電視綜藝而言，并不是順利的一年。之前炒得火熱的《中國新歌聲2》、《極限挑戰3》播出后略顯平淡，全民關注的盛景不再。《中餐廳》深陷抄襲風波，《七十二層奇樓》也面臨口碑危機。相比之下，網綜卻出現了爆款——吳亦凡的“freestyle”讓《中國有嘻哈》成為暑期熱詞，《明日之子》、《快樂男聲》等網綜也讓人眼前一亮。《中國有嘻哈》已經趟出了一條綜藝IP商業化運營之路，如今這條路正被愛奇藝的新S+級項目如《熱血街舞團》、《機器人爭霸》接力探索。

　　不過，今年網綜在數量和投入上已趨于穩定，沒有出現前兩年的爆發式增長。在內容上，綜N代呈現霸屏之勢，《姐姐好餓2》、《大學生來了2》、《火星情報局3》、《了不起的孩子2》、《奇葩說4》、《拜托了冰箱3》等接連播出。雖然品牌效應不小，但這些節目新鮮感不再，網絡評分大多徘徊在及格線左右。

　　值得一提的是，隨著技術的不斷進步，網綜在形式上也屢有創新，比如“直播綜藝”就在今年得到了較大的發展。其中，愛奇藝的《十三億分貝》就引入了直播，將音樂綜藝玩出了新花樣，并獲得“2016-2017年度十大品牌影響力網絡綜藝節目”的獎項。此外，馬東的新節目《飯局的誘惑2》登陸斗魚直播，酷狗也推出了一檔cos直播綜藝秀《跨界也瘋狂》，還有《美人尖叫秀》更憑借多型格高顏值人氣網紅、趣味游戲混搭、網絡實時互動的優勢，獲得了近160萬網友關注。

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　　2018，網綜怎么玩？

　　2017年已接近尾聲，不少視頻網站已陸續公布來年的計劃。從整體來看，明年的投入只會更大。據業內人士透露，今年夏天正面對抗的兩大網綜《中國有嘻哈》和《明日之子》，制作成本都超過了2.5億元。這個價格已經讓電視綜藝無法承受，到2018年，這個級別的超級網綜將有4檔以上。2018年，“戰爭”還將繼續，但在打法上，各家視頻網站又有不同。

　　阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，未來三年內將在阿里大文娛內部投入超過500億元來扶持內容。愛奇藝也毫不遜色，在iJOY悅享會上公布了54部綜藝和90部娛樂生態內容，節目單上不僅有第二季《中國有嘻哈》，還有以同樣的制作模式開發的《熱血街舞團》、《機器人爭霸》、《偶像練習生》等綜藝節目。

　　在芒果TV2018廣告招商會上，芒果TV新任CEO蔡懷軍宣布，2018年將打造親子節目帶、懸疑智力節目帶、酷文化節目帶、新型情感節目帶、芒果系綜藝帶、廣告定制節目帶等六大自制黃金節目帶。

　　在騰訊視頻2018年的重點內容計劃單上，自制綜藝數量有近30部。企鵝影視副總裁馬延琨表示，騰訊視頻將重點布局偶像產業鏈，從個人廠牌、團體偶像、藝能偶像和偶像產業等各個角度全方位打造年輕偶像系列IP，包括《明日之子2》、《創造101》、《舞者24》、《朝陽里N3》、《脫口秀大會2》。另外，《吐槽大會2》、《放開我北鼻3》、《拜托了冰箱4》、《見字如面3》、《腦力男人時代2》等都將在2018年繼續制作。章琰

原標題：網絡綜藝節目崛起十年改變的不僅僅是生活方式

責任編輯：陳輝達