用鄉(xiāng)愁包裝老年貨

　　近日，在寧德市蕉城區(qū)舉辦的“青創(chuàng)年貨好過年”年貨展上，年味盎然。

　　“來看看，寧德人的鄉(xiāng)愁，小時(shí)候的味道！”一聲寧德土話的叫賣，吸引了不少人圍觀。循聲望去，滿眼紅色世界中，一抹復(fù)古色引人注意——用牛皮紙包裝的小盒子，上面寫著“小時(shí)候的味道”。

　　陳仙旺展示得意之作“小時(shí)候的味道”。

　　在叫賣的，正是商品的主人陳仙旺，一名80后創(chuàng)業(yè)者。“這款產(chǎn)品名叫‘小時(shí)候的味道’，從包裝到產(chǎn)品內(nèi)容、制作過程和銷售方式，都帶著濃濃的鄉(xiāng)愁。”他打開古色古香的包裝盒，里面收集了薄荷糖、八仙糕、炒米糖等多種當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)零食。“這些都是80后小時(shí)候最愛吃的，很適合送給親朋好友做伴手禮。”

　　產(chǎn)品的制作者并不一般，全部都是老傳承人、老手工藝人。“我們不在工廠生產(chǎn)，而是找到了我們小時(shí)候喜愛的那些傳統(tǒng)食品的制作人，請他們用手工精心制作而成。”陳仙旺說，這些人有的已經(jīng)很老了，只有他們懂得最地道的鄉(xiāng)愁。

　　“來，掃一掃，加一下我們的公眾號吧。”顧客購買完商品，陳仙旺就會(huì)請他們加上“愛寧德”的微信公眾號。他介紹說，這個(gè)號不但推薦產(chǎn)品，還向人們介紹許許多多有關(guān)寧德的風(fēng)土人情和民間故事，普及產(chǎn)品背后的故事、文化內(nèi)涵。

　　這些帶著鄉(xiāng)愁的年貨產(chǎn)品，可用供不應(yīng)求來形容。平時(shí)，平均每月都能賣出上千份，春節(jié)期間尤其火爆，手工制作者們完全忙不過來。看到“小時(shí)候的味道”火了，陳仙旺還順勢推出“蕉城味道”“寧德青年”“尋味寧德”等系列產(chǎn)品。

鄉(xiāng)愁觸發(fā)創(chuàng)業(yè)念頭

　　“讓我們的產(chǎn)品成為傳統(tǒng)文化的記憶載體，這是我們的初衷。”陳仙旺說道。

　　今年三十出頭的陳仙旺是寧德本地人，大學(xué)畢業(yè)后，曾在福州、臺州等城市從事營銷相關(guān)工作。但他是個(gè)極度戀家的人，外面千好萬好，總覺得比不上家的感覺。2013年，他毅然踏上回家的列車，決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

　　從臺州回到寧德，最讓他感到親切的就是家鄉(xiāng)的濃濃人情和獨(dú)特的民俗文化、傳統(tǒng)美食。“我很驕傲，因?yàn)橄啾却蟪鞘校@座小城一些老習(xí)俗和老手藝仍然原汁原味地保留著，并未湮沒于現(xiàn)代化的發(fā)展，讓人很容易回憶起過去的時(shí)光。”他說。

　　2014年春節(jié)，陳仙旺尋思著給朋友送些伴手禮，跑遍了整個(gè)市區(qū)，卻找不到既簡約體面又富有本地特色的產(chǎn)品。此時(shí)，一個(gè)念頭誕生了：“一定還有很多80后，和我有著一樣的感受！”

　　這一想法點(diǎn)燃了他的靈感——何不把老年貨老手藝包裝成鄉(xiāng)愁來售賣呢？于是，他找來5個(gè)志同道合的80后，很快，寧德智己策略文化有限公司成立。

　　“在我們看來，傳統(tǒng)小零食和小玩具，最容易勾起人們對兒時(shí)的記憶。”團(tuán)隊(duì)成員劉宇說，他們開始通過實(shí)地了解和網(wǎng)民推薦，收集了寧德各縣市區(qū)純手工打造并具有代表性的傳統(tǒng)食品，而后統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝和標(biāo)識，配以精美的圖文，封裝成“小時(shí)候的味道”。除了小零食，他們還精心制作了家鄉(xiāng)風(fēng)景明信片，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。

堅(jiān)守純手工制作

　　陳仙旺坦言，兼顧文化屬性和商品屬性，這條路并不好走。他一直摸索著如何在文化和市場之間找到平衡點(diǎn)。

　　正當(dāng)公司發(fā)展如火如荼之時(shí)，陳仙旺做了件“傻事”——拒絕了送上門的賺錢機(jī)會(huì)。原來，去年，他們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目被一家國內(nèi)電商巨頭看上了，對方主動(dòng)聯(lián)系陳仙旺團(tuán)隊(duì)，希望與他們合作。

　　對方已經(jīng)有較為詳細(xì)的產(chǎn)品規(guī)劃：還是打主鄉(xiāng)愁味，還是賣原來的產(chǎn)品，但需要通過工廠化生產(chǎn)，打包成9.9元的小包裝，通過電商平臺向全國出售。盈利也預(yù)算出來了：僅這一款產(chǎn)品，一年大約能賺五六百萬元。對于這個(gè)初出茅廬的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，這不是天大的好事嗎？可經(jīng)過反復(fù)考慮，陳仙旺婉拒了。

　　“工業(yè)化生產(chǎn)，脫離了我們的初衷。”他說，“我們最大的賣點(diǎn)就是鄉(xiāng)愁。只有純手工打造的產(chǎn)品才具有濃濃的鄉(xiāng)愁；而且我們賣手工產(chǎn)品還有另一目的，就是要幫助老手藝人堅(jiān)守本行，讓老手藝不會(huì)消失。如果為了利潤而摒棄手工，鄉(xiāng)愁就僅僅成了一個(gè)噱頭。”

　　“產(chǎn)品背后的故事，往往比產(chǎn)品本身更能打動(dòng)人。”他說，這次抉擇，堅(jiān)定了他們傳承傳統(tǒng)文化的信心。而后，他們在設(shè)計(jì)每一款產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)深入了解相關(guān)文化背景，不知不覺間，團(tuán)隊(duì)成員逐漸成為當(dāng)?shù)匚幕恕?/p>

　　2015年9月，他們受古田縣有關(guān)部門委托，策劃、包裝、打造陳靖姑文化的旅游產(chǎn)品。這讓團(tuán)隊(duì)感受到，他們堅(jiān)守的理念和方式，獲得了更多的認(rèn)可。“現(xiàn)在，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)形成共識，我們要做文化的傳遞者。”陳仙旺說，希望通過自己的產(chǎn)品，讓人們能夠留住鄉(xiāng)愁，堅(jiān)守文化傳統(tǒng)。（記者 吳旭濤 通訊員 鄭雨桐 文/圖）