2024年，安踏集團(tuán)年?duì)I收突破700億元大關(guān)，安踏集團(tuán)與旗下亞瑪芬體育綜合營收首次超過1000億元，十年迎來10倍的增長；特步年?duì)I收達(dá)135.77億元，同比增長6.5%，繼續(xù)鞏固在國內(nèi)跑步市場的領(lǐng)先地位；361°年度業(yè)績首次突破百億元，達(dá)100.7億元，同比增長19.6%，毛利潤41.83億元，同比增長20.8%，營收及利潤增長率領(lǐng)跑體育用品上市企業(yè)……

　　連日來，以晉江體育用品企業(yè)為代表，國產(chǎn)運(yùn)動品牌接連發(fā)布喜報。一個個再創(chuàng)新高、一次次突破增長，背后是國產(chǎn)運(yùn)動品牌昂首闊步的創(chuàng)新硬實(shí)力和充分信心。

　　2024年是全球體育大年，從游泳世錦賽到足球歐洲杯，從巴黎奧運(yùn)會到世界羽聯(lián)巡回賽總決賽，各項(xiàng)頂級賽事接踵而來；網(wǎng)球四大滿貫賽事與熱度正酣的中網(wǎng)，點(diǎn)燃了大眾對于網(wǎng)球運(yùn)動的新熱情；滑雪、登山、攀巖、徒步……越來越多的小眾運(yùn)動也進(jìn)一步激活了細(xì)分賽道的崛起。

　　賽事帶來了流量，更帶來了運(yùn)動消費(fèi)的熱情。晉江運(yùn)動品牌如何抓住機(jī)遇，持續(xù)保持增長？

　　關(guān)鍵在創(chuàng)新。以安踏集團(tuán)為例，數(shù)據(jù)顯示，過去一年，安踏集團(tuán)研發(fā)投入約為20億元，同比增長超20%，創(chuàng)新投入的增速遠(yuǎn)超同期營收。

　　創(chuàng)新也給安踏集團(tuán)帶來了極大的回報。專業(yè)突破下，安踏持續(xù)推進(jìn)科技創(chuàng)新及商品轉(zhuǎn)化，核心科技已基本實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)。基于自研科技平臺“安踏膜”、PG7中底緩震技術(shù)平臺的產(chǎn)品成為安踏年度超百萬件的爆品；采用國家隊(duì)同款科技的安踏冠軍系列也實(shí)現(xiàn)了高增長。

　　從國際運(yùn)動品牌的發(fā)展軌跡來看，專注運(yùn)動專業(yè)性的品牌，往往能夠獲得更加長久的市場生命力。

　　過去一年，特步“中國跑步第一品牌”的含金量還在上升。去年，特步的營收增長主要由其主品牌的穩(wěn)健表現(xiàn)，以及專業(yè)運(yùn)動分部的強(qiáng)勁增長帶動。報告期內(nèi)，特步主品牌收入增加3.2%至123.269億元，特別是專業(yè)運(yùn)動分部收入增長57.2%至12.503億元，該部分經(jīng)營溢利強(qiáng)勁增長829.5%。

　　值得一提的是，無論是安踏、特步或是361°，主品牌都成為各自增長的基本盤和壓艙石。數(shù)據(jù)顯示，安踏主品牌收入保持10.6%的兩位數(shù)增長，突破335.22億元，超過市場預(yù)期；從營收構(gòu)成看，361°主品牌業(yè)務(wù)也依舊是其集團(tuán)營收增長的核心驅(qū)動力。

　　增長背后不僅有國產(chǎn)品牌“打鐵自身硬”的科技研發(fā)、創(chuàng)新投入，聚焦資源強(qiáng)化主品牌的積極出招，也有國內(nèi)消費(fèi)者不斷提升的文化自信。

　　背靠中國廣大市場這一堅實(shí)基礎(chǔ)，去年，以安踏為首，晉江品牌加速出海布局，踏出了出海的堅實(shí)步伐。

　　安踏品牌國際化步伐提速，現(xiàn)已布局東南亞、北美、歐洲、中東、非洲等核心海外市場。歐文系列籃球鞋全球多地發(fā)售全部售罄。作為首個中國品牌，安踏進(jìn)駐全球最大運(yùn)動用品零售渠道FootLocker及DSG等110家歐美主流零售渠道，覆蓋歐洲及北美等五大重點(diǎn)市場。

　　361°集團(tuán)在海外市場的銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋美洲、歐洲等國家和地區(qū)，其產(chǎn)品在海外市場的美譽(yù)度逐步提升。去年4月，361°海外電商獨(dú)立網(wǎng)站正式上線運(yùn)營，成為全球消費(fèi)者了解361°產(chǎn)品的全新窗口，361°品牌國際化戰(zhàn)略進(jìn)一步完善。今年初，361°在馬來西亞吉隆坡開設(shè)海外首家直營店，在開拓東南亞市場方面邁出了重要一步。

　　晉江運(yùn)動品牌的“狂飆”背后是愛拼會贏的正向結(jié)果。從終端產(chǎn)品的推陳出新到上游原材料的突破，從市場渠道的重塑變革，到自主品牌走向國際，晉江體育品牌在浪潮中越激越勇。

　　縱觀全球運(yùn)動鞋服市場，其長期增長趨勢沒有改變，依然是充滿著發(fā)展機(jī)會和多元消費(fèi)需求的“黃金賽道”。

　　面向未來，晉江體育品牌滿懷信心。

　　361°方面表示，未來，361°將以更開放的姿態(tài)、更廣闊的視野，持續(xù)深化“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，繼續(xù)加大在科技創(chuàng)新、市場拓展和品牌建設(shè)方面的投入，通過深化與國內(nèi)外體育資源的合作，進(jìn)一步提升品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和競爭力。

　　“我們對中國經(jīng)濟(jì)及全球行業(yè)發(fā)展充滿信心。”安踏集團(tuán)董事局主席、亞瑪芬集團(tuán)董事會主席丁世忠說，“2025年，我們有信心延續(xù)健康的增長態(tài)勢，通過打造更多高品質(zhì)的好商品，整合全球優(yōu)勢資源，持續(xù)投資未來和提升核心能力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價值，加速向世界級多品牌體育用品集團(tuán)邁進(jìn)。”

　　信心背后也有挑戰(zhàn)和機(jī)遇。DeepSeek的出現(xiàn)，在不少行業(yè)激起“千層浪”，新的機(jī)會和可能也打開了新思路。在智能制造、數(shù)字化變革、人工智能等迅速發(fā)展的新時代，以往“一招鮮，吃遍天”的做法已不再適用。

　　新時代，需要晉江企業(yè)家如“晉江之水入海流”，以更加包容的心態(tài)、寬廣的視野、前瞻的布局，“從晉江走向中國，從中國走向世界”！

　　（記者 柯國笠）