中國農村電商消費趨勢報告：大牌潛力巨大

來源:DT電商 2016-12-02 09:37 http://www.lxsnb.com/ 海峽都市報電子版

　　與城市用戶上午、晚上雙高峰的購物時間不同，農村用戶的一天中的購物時間不太受工作節奏影響，比較平緩，從11點至17點、21點至22點是農村用戶會持續保持下單高峰。

　　從消費習慣與消費結構來看，農村電商用戶更容易受到促銷因素影響，對促銷敏感人群占比約51.52%，高于全站平均水平約5.5%；而對評價敏感人群占比約31.93%，低出全站水平近20%；從消費心理分析，沖動型購物者在農村地區的比例比全站高出36%。這些數據說明，農村地區用戶在商品選擇上更偏重價格，理性消費觀還需要大力引導與提倡。

食品飲料、個護化妝和服裝需求增長迅猛

　　從農村電商消費需求來看，家電、手機、電腦辦公、服飾內衣是農村電商目前的主要消費品類，食品飲料、個護化妝、鞋靴等品類的銷售額增長迅猛。農資產品發力伊始，但其銷售以超高速猛增，體現出巨大的潛力。

　　從京東幫數據來看，冰洗類家電受到全國范圍內農村電商消費者的青睞，需求比重大于其他品類，黑電其次；但廚衛、小家電的銷售仍有待開發。在地域上，東北地區對冰洗及黑電產品的需求量尤甚，訂單量高達41%和31%，對空調的需求量最低，僅5%；反觀西北、華東、華南地區，則對空調需求旺盛。

　　值得注意的是，數據顯示，國際知名大牌開始“深入”農村腹地，農村電商用戶對品牌的忠誠度相對較高。在家電品牌中，美的多年來壟斷銷售額榜首，飛利浦、TCL在第二、第三的位置上輪替；母嬰產品品牌依賴度基本形成，幫寶適、好奇、惠氏是農村網購中較受青睞的品牌；酒類產品中，最受農村地區歡迎的還是白酒，其中以五糧液、茅臺、瀘州老窖為代表；手機品牌銷售額排名中，2013-2014年，蘋果、三星、華為手機在農村地區最受歡迎，2015年之后三星的品牌號召力逐漸下降，小米后來居上取而代之。

　　這些品牌分布讓我們看到農村電商用戶對品牌、品質的明確追求。未來，隨著農村人均可支配收入及人均消費能力的提升，國內外知名大牌和高品質商品有望通過農村電商平臺開辟出新的市場空間。