近日，開(kāi)心麻花第三部電影《李茶的姑媽》發(fā)布即將上映的消息，觀眾對(duì)這個(gè)有口碑保證、不斷創(chuàng)造票房紀(jì)錄的喜劇品牌的新作品充滿期待。對(duì)于已經(jīng)處于演出市場(chǎng)領(lǐng)先地位的開(kāi)心麻花，在其電影、藝人經(jīng)紀(jì)全面發(fā)展的同時(shí)，演出版塊將如何發(fā)展，起到什么樣的作用？開(kāi)心麻花娛樂(lè)副總裁、演出事業(yè)中心總經(jīng)理王亮講述了這個(gè)喜劇品牌在演出行業(yè)的布局規(guī)劃。

　　談產(chǎn)品：保證“爆笑”質(zhì)量 多元引進(jìn)作品

　　王亮首先提到，產(chǎn)品是演出行業(yè)的核心，開(kāi)心麻花一貫以來(lái)都十分重視產(chǎn)品質(zhì)量，致力于為觀眾奉上高品質(zhì)、好口碑的舞臺(tái)劇。

　　“爆笑”系列舞臺(tái)劇是開(kāi)心麻花產(chǎn)品的重中之重。每年年底，開(kāi)心麻花都會(huì)推出1—2部“爆笑”系列舞臺(tái)劇。每年的年底大戲則會(huì)成為第二年的拳頭產(chǎn)品。因此，開(kāi)心麻花對(duì)“爆笑”系列的年底大戲，有著極高的質(zhì)量要求。如果計(jì)劃中的年底大戲作品在劇本、排練階段不能通過(guò)質(zhì)量審核，則不能面世。這樣高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求下產(chǎn)出的作品，往往能穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)頭位置。據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告顯示，2017年全國(guó)大劇場(chǎng)話劇演出票房十強(qiáng)榜單中，開(kāi)心麻花的作品占據(jù)了八席。

　　在“爆笑”系列取得觀眾認(rèn)可后，如何拓展新的產(chǎn)品線成為開(kāi)心麻花要面臨的問(wèn)題。王亮提到，開(kāi)心麻花先后推出了購(gòu)買(mǎi)行業(yè)優(yōu)秀作品版權(quán)、引進(jìn)海外版權(quán)等舉措，讓開(kāi)心麻花的產(chǎn)品線更加多元。據(jù)悉，2018年，開(kāi)心麻花引進(jìn)了英國(guó)勞倫斯奧利弗最佳喜劇獎(jiǎng)作品《OUT OF ORDER》、韓國(guó)最賣(mài)座的小劇場(chǎng)話劇《屋塔房小貓咪》、韓國(guó)音樂(lè)劇《Once Upon A Time In 海云臺(tái)》等作品的版權(quán)，進(jìn)行中文版改編，在保證本土原創(chuàng)劇目的前提上不斷開(kāi)拓新的產(chǎn)品線。

　　談人才：孵化創(chuàng)作人才 開(kāi)放性合作方式

　　“創(chuàng)作力量永遠(yuǎn)是演藝行業(yè)的核心資產(chǎn)”，王亮表示。開(kāi)心麻花目前三部電影的導(dǎo)演，在做首部電影之前，都在舞臺(tái)劇領(lǐng)域做過(guò)多部叫座又叫好的作品。舞臺(tái)劇沒(méi)有鏡頭語(yǔ)言，更要直面觀眾的直接反應(yīng)，因此更是磨煉創(chuàng)作者編劇、執(zhí)導(dǎo)能力的良田。所以，如何招攬、培養(yǎng)有才華的創(chuàng)作人才，是開(kāi)心麻花演出板塊的重中之重。

　　王亮提到，開(kāi)心麻花每年除了“爆笑”系列外，都會(huì)推出孵化系列作品。開(kāi)心麻花每年都有資金投入到人才孵化中，相比追求利潤(rùn)率，孵化系列作品更重視新人、新方向的產(chǎn)出。

　　有才華的創(chuàng)作人與開(kāi)心麻花演出產(chǎn)品的合作方式也是多樣化的。除創(chuàng)作費(fèi)外，創(chuàng)作者還會(huì)隨著舞臺(tái)劇演出場(chǎng)次的增加，獲得票房分成。有獨(dú)立創(chuàng)作能力的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人，開(kāi)心麻花也開(kāi)放工作室合作等更開(kāi)放的合作方式。

　　談院線：演出全產(chǎn)業(yè)鏈布局

　　深耕演出領(lǐng)域15年，開(kāi)心麻花積累了一定數(shù)量的優(yōu)秀作品和人才，建設(shè)了遍布全國(guó)重點(diǎn)城市的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，2017年，開(kāi)心麻花在演出領(lǐng)域邁出了新的一步：建設(shè)劇場(chǎng)院線，進(jìn)一步打通其在演出全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

　　王亮提到開(kāi)心麻花獨(dú)特的、多樣化的劇場(chǎng)院線建設(shè)和拓展時(shí)表示，開(kāi)心麻花劇場(chǎng)院線目前有四種運(yùn)營(yíng)模式：自營(yíng)劇場(chǎng)、股權(quán)合作方式、托管合作方式和政府合作，均在一、二線城市取得了不俗的成績(jī)，發(fā)展前景十分被看好。在劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式上，開(kāi)心麻花正在積極開(kāi)創(chuàng)“前店后場(chǎng)”的劇場(chǎng)模式，即劇場(chǎng)+“文創(chuàng)、酒吧、咖啡廳、餐飲”，利用品牌的定位、價(jià)值和輸出，與商業(yè)地產(chǎn)形成不同的合作模式，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　人才、產(chǎn)品、全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和全國(guó)劇場(chǎng)院線的拓展，可以看到開(kāi)心麻花正在試圖打通整個(gè)演出全產(chǎn)業(yè)鏈。王亮表示，演出行業(yè)利潤(rùn)率并不驚人但增速穩(wěn)定，在以上每個(gè)環(huán)節(jié)穩(wěn)扎穩(wěn)打是演出版塊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。