法國年輕一代鐘情“洋品牌” 超5.6萬facebook網友成“海爾粉”

來源:閩南網 2012-12-04 11:48 http://www.lxsnb.com/ 海峽都市報電子版

　　“整條巴黎環線上，海爾是見到的唯一的中國品牌logo，一看到這個logo，我就會想起家里貼心的海爾洗衣機。”近日，法國巴黎友人“亨利”在海爾隨手拍頁面上傳了一張“最貼心的海爾”，并稱贊海爾“早已是聞名世界的家電品牌”。

　　事實上，亨利對海爾的關注只是海爾在法國領先品牌影響力的一個縮影。據了解，隨著海爾全球化戰略的不斷推進，在以時尚著稱的法國，海爾已經成為最受當地民眾歡迎與信賴的品牌，不少法國用戶都認為海爾的創新產品給他們帶來了全新的家電使用體驗。這從海爾在最知名社交網站facebook上的受關注程度可見一斑。相關統計數據顯示，目前海爾法國facebook粉絲數已經超過5.6萬人，他們時刻關注海爾的動態、分享產品使用體驗并發表自己的評論。

　　作為全球成長最快、最受年輕人歡迎的社交網站，Facebook吸引著來自全球各地追求卓越品質與時尚生活的年輕人，相比上一代人他們不僅更加審慎與苛刻，而且在產品選擇上獨具判斷力與品位。海爾在Facebook上受到法國網友的高度關注，意味著其已經征服了全球最苛刻、最前沿的消費者，彰顯出全球化知名品牌的競爭力和號召力。

　　“法國年輕一代具有全球化的價值觀念，他們不受地域限制而是在全球范圍內尋找最符合自己需求的產品與品牌，可以說，誰的創新速度能跟上他們的需求變化速度，誰就能贏得他們的支持。”當地市場分析人士對此表示。

　　據記者了解，在法國，海爾集團已創新推出了MYZONE系列風冷無霜三門冰箱、靜音節能領先的A+++變頻滾筒洗衣機、顛覆傳統冰箱設計的抽屜式意式三門冰箱等產品，從產品設計、功能設置、使用體驗全方位滿足了消費者需求。當地知名雜志《MaISonCoteOuest》如是評價MYZONE系列無霜冰箱，“創新的設計和外觀完全符合法國消費者的審美品位”，從專業角度對該產品給予了高度認可。

　　就在日前舉辦的IEC（國際電工委員會）分委會年會上，來自德國著名權威檢測機構VDE實驗室的專家HelmutBOEHN先生以親身體驗，給予海爾意式三門冰箱等產品以高度評價：“我參與了卡薩帝冰箱在德國的檢測實驗，在我看來，這是目前世界上最好的節能產品。”

　　據海爾冰箱負責人介紹，MYZONE系列風冷無霜三門冰箱在研發時綜合考慮了當地的氣候特征和人們的審美習慣，在外觀上采用了獨特的玻璃面板設計，以紅、白、黑、仿不銹鋼四款顏色顛覆了傳統冰箱以白色為主色調的風格，契合了歐洲人對時尚簡約風格的追求。同時，法國用戶購買果蔬、肉類往往隨心而定，為此，MYZONE冰箱中門采用全溫區設計，可以實現-18℃到5℃的超寬自由變溫，冷凍、冷藏空間可隨需而變，自由便捷。

　　憑借差異化的創新產品和領先的品牌影響力，海爾已經引領了法國市場的消費趨勢。據法國最新統計數據顯示，截止到今年10月份，海爾冰箱在法國實現歐元同比增長51%，遠超行業平均水平。同期，監測機構GFK公布9月冰箱市場統計數據，海爾對開門冰箱位居法國市場前兩強，受關注度和影響力均不斷提高。

　　業內人士認為，在互聯網經濟時代，領先的創新能力和滿足需求能力是企業贏得消費者認可的關鍵，這也是海爾能夠持續引領市場趨勢的原因所在。

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