"2013大數據時代品牌論壇"卡薩帝品牌建設新方式引關注

2013-08-15 16:16 http://www.lxsnb.com/ 海峽都市報電子版

　　作為繼云計算之后的另一個新事物，大數據正以前所未有的沖擊力席卷全球，將整個社會置于瞬間顛覆和迅速崛起之間。面對強勢來襲的大數據時代，如何在新的時代背景下建設品牌并獲得持續發展的動力成為全球業界亟待解決的重大戰略課題。

　　8月17日，廈門日報攜手廈門大學經濟學院舉辦的“2013廈門·大數據時代品牌論壇”。論壇上，參會的政界、學術界、企業界等各個領域的專家學者對此問題進行了深入探討和交流，并給出了獨到的見解。期間，專家們以卡薩帝品牌為案例解析了大數據時代下品牌建設的新思路、新策略和新方法，以為企業管理者迎接大數據時代的機遇和挑戰提供借鑒。

　　當前，隨著互聯網的深入發展數據容量正以幾何級的速度增長，并出現了數據大爆炸。這種大數據帶來的影響已經波及各行各業，利用社會化媒體以及大數據成為企業品牌建設的關鍵。有數據顯示，Twitte平均每天產生3.4億的消息，而Facebook每日則有40億的信息擴散，在用戶掌握了互聯網時代信息不對稱的主動權的基礎上，用戶需求的可視化和可衡量化對企業品牌建設提出了新的機遇和挑戰。

　　在大數據時代的品牌建設方面，國際高端品牌卡薩帝受到會上專家的高度關注。面對環境的變化和產業角色的逆轉，卡薩帝創新思路和戰略，將用戶作為品牌建設的核心和重點，不僅持續關注高端消費人群的個性化需求和主張，而且通過虛實互動讓用戶主動參與到產品的設計與研發中來，通過集團平臺將一流的用戶資源與一流的專業資源進行高效無縫對接，不斷生產出引領高端消費趨勢的創新產品。

　　中國科學院、廈門大學教授、博士生導師姜青山指出，當前互聯網上的大數據不僅包含傳統的結構化(或關聯型)數據，而且也包含各類非結構化數據，這就要求企業不斷強化交互，通過交互產生的大數據驅動企業的發展，并在交互中構建具備市場競爭力的品牌。

　　長期進行市場研究的廈門大學經濟學院院長助理羅智超也認為，傳統的營銷模式已經被顛覆了，企業必須轉變方式通過與用戶的互動推動創牌。對此，與會專家一致認為，關注用戶、注重產品的技術創新，關心產品的健康環保以及制造工藝和精細化程度，通過近距離與用戶交互，致力為其打造格調生活，這種大數據時代與用戶交互需求的創新理念，正是卡薩帝冰箱、洗衣機、酒柜等產品持續引領高端市場趨勢的關鍵。

　　“未來數據將會像土地、石油和資本一樣，成為經濟運行中的根本性資源。”美國人維克托·舍恩伯格在其《大數據時代》一書中如此描述。在大數據時代背景下，企業只有擁抱大數據，重新審視企業與用戶之間的關系，探索出新的商業模式和路徑，才能獲得持續發展的動力從而在新一輪競爭中勝出。

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