國家統(tǒng)計局最新報告五大高端冰箱品牌壟斷80%份額

2013-08-15 17:54 http://www.lxsnb.com/ 海峽都市報電子版

　　近日，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)發(fā)布了《2013年第二季度中國高端智能冰箱監(jiān)測資訊報告》(以下簡稱《報告》)。第二季度是冰箱產(chǎn)業(yè)的熱銷旺季，各大高端冰箱品牌吹響了“集結(jié)號”發(fā)力攻占終端市場。據(jù)《報告》統(tǒng)計分析，卡薩帝、西門子、三星等品牌位居全國前三強。海爾集團高端家電品牌卡薩帝以全國19.98%的銷售量份額和全國23.2%銷售額首次超越外資品牌位居市場第一名。

　　記者從國家統(tǒng)計局CIIIC獲悉，此次調(diào)研范圍為全國200多個大中小城市，覆蓋大型百貨零售商場、超市、專賣店、購物中心等構(gòu)成的終端監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。從《報告》監(jiān)測結(jié)果來看，第二季度高端智能冰箱市場銷量領(lǐng)先五大品牌依次為：卡薩帝、西門子、三星、LG、海爾，這五大品牌占據(jù)了全國80%的高端智能冰箱市場份額。

　　《報告》指出，隨著城市化進程的提速，居民消費能力的提高與消費觀念的改變，對冰箱的需求不再局限于冷藏、冷凍的單一功能，高端時尚、智能科技成為越來越多消費者對家電品質(zhì)的核心訴求。國家統(tǒng)計局行業(yè)專家認為，消費者在追求生活品質(zhì)提升時，要求冰箱能夠與高檔家裝風(fēng)格相匹配，同時個性化、多樣化的需求也愈加鮮明，如何滿足消費者的差異化需求成為冰箱品牌贏得市場眷顧的關(guān)鍵。

　　《報告》認為，目前國內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟形勢對中國冰箱產(chǎn)業(yè)的影響充分顯現(xiàn)。同時，隨著家電產(chǎn)業(yè)補貼政策的退市，勢必迎來家電行業(yè)的重新洗牌，對中國冰箱企業(yè)而言，擁有強大的研發(fā)創(chuàng)新實力與龐大的用戶資源將成為網(wǎng)絡(luò)化時代企業(yè)決勝市場的砝碼。據(jù)悉，一款卡薩帝冰箱創(chuàng)新品類的誕生成本達1億元，融合了全球10個研發(fā)中心、28個合作研發(fā)機構(gòu)、300多位設(shè)計師和全球2000多名消費者的交互參與和集體智慧。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶資源作為一種稀缺資源成為企業(yè)競爭的主要陣地。從《報告》的監(jiān)測結(jié)果來看，各冰箱企業(yè)正在不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，加緊智能變頻技術(shù)的創(chuàng)新，對冰箱的容量、功能、外觀、產(chǎn)品體驗進行更高的升級，力圖贏得更多的消費者的支持和認可。業(yè)內(nèi)人士指出，通過構(gòu)建多通路的資源整合的平臺，海爾實現(xiàn)了虛實網(wǎng)與用戶資源、專業(yè)資源和媒介資源的零距離交互，開創(chuàng)了家電產(chǎn)品交互創(chuàng)新的新模式。

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