能效新標使洗衣機行業面臨新機遇與挑戰

來源:閩南網 2013-11-13 13:32 http://www.lxsnb.com/ 海峽都市報電子版

　　自10月1日起，洗衣機能效新標實施至今已經滿月，業界關于洗衣機行業格局變化的討論不絕于耳。一種較為普遍的觀點是，新能效標準的實施正使中國洗衣機企業遭遇前所未有的沖擊，今后的發展將面臨更多挑戰。也有專家認為，能效新標會使一大批洗衣機企業面臨淘汰，具備領先科技創新能力和把握用戶需求能力的企業將在新一輪競爭中繼續領跑。

　　從目前行業發展來看，這種挑戰與機遇在增長速度不斷加快的三四級市場將表現得更為明顯。隨著一線城市競爭日趨白熱化和城鎮化進程加快，三四級市場已被推到了行業競爭的前臺，眾多家電廠商紛紛將目光瞄準了這個增長更為迅速的領域，三四級市場已經成為各廠商角逐的新戰場。

　　與此同時，三四級市場的消費需求也在發生深刻變革，相關資料顯示，現階段三四級市場消費者心理承受價位已經超出預期，其對價格的承受能力上限逐漸與城市市場趨同，消費需求逐漸由關注價格向關注產品質量和服務轉變，這對洗衣機企業提出了新的挑戰。在這種背景下，能效新標的實施無疑使這種形勢更為嚴峻，逐漸從價格戰中脫離出來的三四級市場將迎來新的競爭模式，誰能在這場競爭中勝出也備受矚目。

　　在分析三四級市場競爭格局時，家電產業問題專家羅清啟表示，三四級市場的競爭格局早已注定。他認為，從本質上講，三四級市場是企業在一二級市場競爭能力的延伸，并不能孤立地來看這個市場，企業要想贏得消費者必須在節能、智能、靜音等技術方面具備領先創新能力，又要具備把握并滿足三四級市場消費者差異化需求的能力，能做到這一點的企業并不多，海爾是其中最具代表性的一家。

　　從洗衣機品牌競爭格局看，目前第一集團軍相對固定，海爾國內市場第一品牌的位置依然穩固，小天鵝緊隨其后，位列第二。這種競爭格局也體現在了三四級市場上。據國家信息中心發布的三四級城市市場分析報告顯示，在三四級市場洗衣機銷量排行前10位品牌中，海爾、小天鵝位居前兩甲，海爾優勢明顯。數據顯示，2013年1-7月，海爾洗衣機在三、四級城市分別以32.38%和31.47%的銷售量占比名列首位，均高出第二名15個百分點以上。

　　在產品方面，三四級市場對大容量、節能洗衣機的需求量增大。目前，洗衣機企業不斷加大節能、靜音產品的研發，并針對三四級市場進行差異化產品創新，像海爾推出的芯變頻雙動力洗衣機、勻動力洗衣機等產品都受到消費者普遍歡迎。

　　不過，有分析認為，三四級市場將會是未來洗衣機企業重點競爭的區域，但一二級市場更新換代帶來的存量市場同樣不可忽視。從這個角度來講，企業只有在這四級市場均占據領先地位，才能在整個行業競爭中獲勝持續領跑。

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