CIIIC:四大品牌壟斷高端多門冰箱市場60%份額

來源:閩南網 2013-12-18 16:31 http://www.lxsnb.com/ 海峽都市報電子版

　　冰箱產業正在加速高端化、智能化轉型升級步伐，而能否迅速擺脫家電產業的“政策依賴綜合征”，將決定各冰箱品牌在高端市場的先發優勢和競爭格局。據國家統計局中國行業企業信息發布中心(CIIIC)發布的《2013年第三季度多門高端冰箱市場資訊報告》顯示，目前中國高端多門冰箱市場“一超多強”的競爭格局已初見端倪，卡薩帝、西門子、三星、海爾等四大品牌共計壟斷達60%的市場份額，其中卡薩帝以18.23%的銷售量份額和20.62%的銷售額份額穩居市場第一的寶座。

　　從CIIIC對高端多門冰箱市場的監測數據來看，在第三季度進入銷量TOP10的冰箱品牌，在銷量份額和銷售額份額均超過3%的有9個品牌，而這兩組數據均超過10%的只有卡薩帝、三星和西門子。值得一提的是，三星以16.86%銷售量份額和18.6%銷售額份額首次超越西門子，分別領先3.37點和6.17點，其強勁增長態勢直逼卡薩帝“雙料冠軍”地位。不過，行業專家認為，卡薩帝冰箱在技術先進性、功能適用性、設計新穎性、用戶體驗等指標均領先于同行，其市場第一的地位短時間內難以被超越。

　　近年來，在“節能補貼”政策的刺激下，傳統冰箱產品已逐步淘汰，整體而言高能耗、小容量的冰箱產品已完成更新換代。然而，隨著80后為主體的消費人群迎來“結婚潮”和“購房潮”，再加上他們成長于互聯網技術飛速發展的時代，以及消費習慣與觀念的改變，低能耗的、簡單冷藏冷凍功能的冰箱產品已無法滿足他們的需求，智能化、云端融合、人機交互、大容量等新興需求點正在主導行業發展趨勢。國統局行業專家指出，要撬動這個龐大的消費市場，重點在于研究在互聯網時代80后人群的消費習慣和生活新主張。

　　在這一點上，卡薩帝冰箱無疑是行業的典范，通過互聯網廣泛地與消費者進行需求交互，將消費者納入技術研發和新產品開發的前端，實現用戶需求與全球一流專業資源的高效、無縫對接，不斷推出了創新高端冰箱產品，確保其能夠匯聚全球尖端科技持續引領用戶需求。如被用戶稱作“航母級”的卡薩帝朗度冰箱，來自全球用戶的虛實網交互，集結了全球150位頂尖設計師的智慧結晶，引領高端冰箱產業邁入“大”時代。

　　有數據顯示，全球智能家電市場規模2015年將擴大至150億美元，而冰箱作為不可或缺的生活家電，其高端化、智能化潮流亦不可阻擋。業內專家指出，高端智能冰箱的日漸升溫，也將推動各冰箱企業加速產品線升級優化的步伐，但對于那些暫時居于市場弱勢地位的冰箱品牌來說，必須通過差異化產品競爭策略和加大技術研發的投入來縮短新產品研發周期，才能搶占更多的市場份額。

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