消費升級提振家電業海爾或成掘金龍頭股

來源:閩南網 2014-02-12 10:42 http://www.lxsnb.com/ 海峽都市報電子版

　　近日，中國家用電器協會對2014年行業形勢作出基本判斷：國內市場雖受到透支消費與住宅市場膠著影響，但消費升級態勢非常明顯，這將拉動家電行業的穩健提升。以家電龍頭海爾為例，近年來海爾緊跟信息時代高端化、多元化、個性化消費需求，通過智能新品持續推出優化產品結構，進而引領整個家電行業結構調整升級。對此，業內人士分析認為，這將推動青島海爾（600690）個股業績的持續增長，其盈利能力將得到進一步提升，在帶動家電板塊穩步增長的同時，或將成為家電領域的掘金龍頭。

　　隨著消費水平和品味不斷提升，家電行業正逐漸從單純比拼規模制造轉向用戶需求精準把握競爭。當產品同質化越來越嚴重時，優質差異創新就能讓企業在競爭中脫穎而出。企業制勝關鍵仍在于正確定位市場，把握最新消費導向，規避需求信息不對稱所引起的市場錯位問題。據此，業內人士分析認為，在智能時代，家電產業競爭核心將不再是產品，而是精準把握并滿足消費需求，誰能為消費者提供最大福利包，誰就占領了市場先機。

　　事實上，海爾不僅利用虛實結合的網絡交互平臺，成功搭建“一云N端”產業架構，聚焦消費需求；而且注重結合自身強大的科技研發能力，持續推出高性能、高附加值的智能家電，實現了用戶體驗價值需求最大化。其高端白電，如芯變頻雙動力洗衣機、智能天樽空調、勻冷冰箱均在家電市場引發銷售熱潮。

　　據世界權威機構歐睿國際最近發布的《2013年全球家用電器調查》顯示，海爾以品牌零售量9.7%的驕人成績五次蟬聯全球第一。同時，在冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜分產品線市場，海爾仍保持全球市場占有第一戰績，且累計獲得10項全球冠軍。

　　在消費升級拉動家電業加速發展的趨勢下，智能化布局意識領先的海爾集團業績增勢受到業內普遍看好。權威機構預測，未來更新換代和消費升級仍將是家電行業發展主推力，而海爾擁有核心創新技術及優異的品牌影響力，且積極把握消費升級發展契機，其盈利能力值得持續看好，預計2014年青島海爾（600690）個股將成為行業掘金龍頭。

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