眼下，熱播劇《羋月傳》備受追捧，引起的各種熱門話題不斷。當粉絲們還在爭論“羋月”最愛誰的時候，有媒體報道稱，“羋月”商標已經(jīng)被人搶注了，甚至有人開出60萬元的價格要購買商標注冊權(quán)。回望2015年，在“自貿(mào)試驗區(qū)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，廈門眾多企業(yè)努力開拓市場。不過，業(yè)內(nèi)人士提醒，企業(yè)在進駐自貿(mào)試驗區(qū)或開展互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)時，更不能忽略了商標注冊。

　　【數(shù)據(jù)】

　　去年商標核準注冊量同比翻番

　　截至2015年底，廈門市商標有效注冊量總數(shù)達109796件。2015年，我市商標核準注冊量達34021件，同比增長122.64%，居全省首位。

　　廈門企業(yè)越來越重視商標注冊，并落實到行動上。

　　昨日，記者從市市場監(jiān)督管理局獲悉，2015年，我市商標核準注冊量達34021件，呈井噴式增長，比2014年增長122.64%，位列全省首位。

　　據(jù)了解，市市場監(jiān)督管理局推進商標戰(zhàn)略，服務(wù)、引導(dǎo)企業(yè)樹立商標先行的發(fā)展理念，提升核心競爭力。近年來全市商標有效注冊量和馳、著名商標均呈高速增長態(tài)勢。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，廈門市商標有效注冊量總數(shù)達109796件，涵蓋了所有45種商標類別；擁有地理標志證明商標4件，馳名商標總數(shù)達92件，累計擁有福建省著名商標743件，廈門市著名商標939件；馬德里國際注冊總量達360件。

　　尤其值得一提的是，廈門作為全國商標戰(zhàn)略實施示范城市，開海峽兩岸商標保護、培育交流合作之先河，創(chuàng)設(shè)了《臺灣地區(qū)商標注冊人申報廈門市著名商標暫行辦法》，2015年又將這一獨具特色的政策升格為《辦法》，去除了“暫行”二字。目前已有23件臺灣商標躋身于廈門市著名商標行列。這標志著這項保護臺灣商標品牌、利好臺資企業(yè)的政策已步入常態(tài)化、制度化軌道。

　　另據(jù)了解，2015年，廈門新增馳名商標8件，新增福建省著名商標59件，新確定廈門市著名商標70件（其中兩件為臺灣地區(qū)商標），“同安紅”三角梅成功注冊地理標志證明商標。

　　【建議】

　　廈門片區(qū)新企業(yè)別讓商標拖后腿

　　進出口商也要及時在中國注冊商標，比如一款商品，其商標在美國注冊了，但未在中國注冊，在中國區(qū)域內(nèi)就不受保護。

　　福建自貿(mào)試驗區(qū)廈門片區(qū)揭牌，激發(fā)了企業(yè)的投資熱情。昨日，記者從廈門片區(qū)管委會了解到，至去年12月中旬，片區(qū)內(nèi)新增企業(yè)近7600家，與上年同期相比，注冊企業(yè)都增長了好幾倍。不過，業(yè)內(nèi)人士說，感覺廈門片區(qū)新入駐企業(yè)注冊商標的量不是太多。

　　“現(xiàn)在有一些自貿(mào)試驗區(qū)的企業(yè)找我們代理注冊商標，但是與新注冊企業(yè)總數(shù)相比還是太少。”廈門忠君商標事務(wù)所總經(jīng)理洪意志說。

　　廈門忠君商標事務(wù)所有限公司是一家專業(yè)商標代理機構(gòu)，2014年被認定為“福建省一級商標代理資質(zhì)”，2015年被評為“福建省先進商標代理組織”。

　　“做進出口商品交易的企業(yè)更要注意商標保護問題。”洪意志說，商標保護有地域性，比如一款商品，其商標在美國注冊了，但未在中國注冊，則在中國區(qū)域內(nèi)就不受保護。所以，進口商要提醒國外企業(yè)，及時在中國注冊商標或是根據(jù)授權(quán)自行在中國注冊。5年前，一場商標侵權(quán)官司，就讓人們知道，當時“蘋果”在中國的商標竟然還不是自己的，在中國賣了許久的平板電腦使用iPad標識竟然是侵權(quán)。最終，花了6000萬美元，“蘋果”買了個教訓。

　　【提醒】

　　注冊領(lǐng)域更多 保護才更全面

　　新興企業(yè)注冊商品品類盡量要齊全，最好按類別申請。比如電商領(lǐng)域的微信平臺，微信下有商城、有支付平臺等，都要分別注冊。

　　“如果有自己的注冊商標，找國外的企業(yè)做代工，這樣更有市場主動權(quán)。”洪意志說，這樣可以打造自主品牌，即便合作中斷，還可以另尋國外代工企業(yè)，不至于因此而瞬間喪失市場。此前，“忠君商標”的不少葡萄酒客戶就是這么做的。

　　洪意志認為，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的環(huán)境下，新興企業(yè)注冊商品品類盡量要齊全，最好按類別申請，注冊領(lǐng)域多一些，保護就更全面些。比如電商領(lǐng)域的微信平臺，微信下有商城、有支付平臺等，都需要分別做商標注冊。

　　洪意志還提醒，新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)商標注冊在取名上盡量投機取巧、不要惡搞，也不要取行業(yè)通用詞，這種情況下不能通過的概率很大。比如有個互聯(lián)網(wǎng)賣鴨子的企業(yè)取名“叫個鴨子”，這會被商標局認為有礙社會道德風尚，有不良社會影響，而不予批準。也有其他取名如“打車寶”、“叫餐通”等通用詞，這樣一般也不能在商標局通過。同時，商標注冊完畢，還要注意加強商標價值提升和管理，比如做印有商標的便簽紙、工作服、茶具等廣告品，做一些提升品牌知名度的宣傳。

　　【鏈接】

　　我市將出臺扶持政策 鼓勵企業(yè)注冊國際商標

　　記者了解到，去年7月，福建自貿(mào)試驗區(qū)廈門片區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局掛牌成立。該局將實施專利、商標和版權(quán)“三合一”的管理模式，為區(qū)內(nèi)企業(yè)提供更為高效便捷的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。

　　福建自貿(mào)試驗區(qū)廈門片區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局負責人曹征宇分析認為，新企業(yè)入駐片區(qū)后，還有很多準備工作要做，有些企業(yè)尚未進入實際運營階段，所以部分商標代理機構(gòu)感覺片區(qū)內(nèi)企業(yè)商標注冊量不大。他還表示，商標注冊是企業(yè)自主行為，政府部門不強制介入。不過，該局也正在調(diào)研企業(yè)實際經(jīng)營情況，爭取今年上半年出臺鼓勵措施，通過給予補貼或貼息的方式，幫助企業(yè)辦理無形資產(chǎn)質(zhì)押融資，借助“一帶一路”商機“走出去”；并通過注冊馬德里商標等國際商標，做好品牌保護。