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　　被稱為“2016年中國第一網紅”的“papi醬”，通過扮演各種不同角色，在一系列時長數分鐘的原創短視頻中，用夸張、嘲諷甚至自貶語氣點評社會熱點話題，吸引了超過1000萬粉絲。4月份，她將自己的視頻廣告進行招商競拍，標出2200萬元的高價。

　　“網紅”正值風口，各路人馬蠢蠢欲動，甚至有人預言“網紅”將是2016年不可阻逆的網絡趨勢。不管你承不承認，“網紅經濟”的興盛已經是一個不爭的事實。將“紅人效應”轉化為經濟效益，這種互聯網上的新商業模式在各大網上商城很有市場。在廈門，目前已經有近20家“網絡紅人孵化公司”，他們正在通過為客戶定制或者自身量產“網紅”，掘金“網紅經濟”。

現狀

“網紅”可量產 還可“私人定制”

　　在廈門，越來越多專業團隊介入“網紅”淘金，從而加速了“網紅”培育時代的來臨，網絡紅人的打造也迎來了專業化、團隊化的時代，催生了一些網絡紅人“孵化間”，甚至正在量產“網紅”。

　　記者了解到，這些“孵化間”，不僅有幕后推手，有資本支持，更有對人物炒作的支撐。據初步統計，目前廈門的網絡紅人“孵化間”已有近20家。“小馬哥”經營著一家網絡紅人“孵化”公司，簽約的網絡主播有60多人，大多是通過各大門戶網站的論壇“挖”來的，而且基本上都是在校的大學生群體中的網絡紅人。他表示，目前公司已經成立了專門的網絡推手團隊，期望通過制造精品內容為客戶定制“網紅”。

　　“最近網紅吸引著大眾的眼球，從‘papi醬’到證券分析的‘兔子君’，靜下心來思考，我覺得‘網紅經濟’火爆的背后代表著顏值和智力的資本化。”有著多年網絡從業經驗的“華子”，2014年從一家知名網絡公司辭職，加入“制造”網絡紅人的大軍，與昔日同事一起成立網絡紅人“孵化間”，甚至在上月底獲得了300萬元的風投資金。在他看來，早在微博開始流行時，“網紅經濟”就已經誕生，只是那個時候叫“粉絲經濟”。他分析稱：“這個市場其實一直都很紅火，網紅們通過廣告、打賞、電商、付費服務等，逐漸形成較為完整的商業聯通。”

　　與“小馬哥”為客戶定制“網紅”的模式不同，“華子”是根據自身公司的中長遠計劃，培育自己的“網紅代言人”。“華子”稱，他的公司還有一個網絡大電影的制作團隊，未來考慮將自己公司培育的網絡紅人作為演員參與到網絡大電影的制作。此外，公司還為泉州的多家服裝公司量身定做形象宣傳片，讓自己培育的網絡紅人參與，除了能節約制作成本，還能把握角色的飾演表現，達到最佳化。

揭秘

網紅群體高收入 主要靠“IP”來變現

　　與以往先建立商業模式再打品牌不同，如今的個人“IP”是把品牌作為一門生意，隨后再構建其商業盈利模式，“網紅經濟”也因此成為一種新經濟。

　　近日據媒體報道，有些網紅的年收入甚至超過一線明星。記者對多家廈門本地網絡紅人“孵化間”走訪發現，網紅在廈門分為自然網絡紅人和簽約網絡紅人，盈利模式也不盡相同，后者的盈利模式主要集中于廣告、交易和虛擬增值。廣告植入，就是為企業做網絡形象代言，或者在參與電商營銷中，網紅通過在“粉絲圈”開展秒殺、團購等促銷方式，直接讓商品在“粉絲圈”產生銷量，實現交易。

　　自然網絡紅人則通過線上交流、線下互動的形式獲得經濟效益。比如，依附在微信上的網絡紅人，通過微信公眾號發布一些關注度高的內容，再通過與粉絲在線交流、定期組織線下聚會互動的形式，將線上產品展示引入線下直接銷售。

　　此外，通過自己的才藝表演等形式，贏得粉絲的“打賞”，通過送虛擬鮮花、虛擬豪車等禮物，實現虛擬增值在個人“IP”中變現，也是網絡紅人收入最直接的體現。 為了獲得粉絲更多的“打賞”，一些網絡紅人甚至綜合粉絲心理、應用心理學知識摸索出了一系列的“攻心秘籍”。比如深受眾多網絡紅人歡迎的攻略《刺激粉絲主動打賞必殺》，就結合心理學知識詳述了粉絲的崇拜心理，從如何激活隱形的社會契約、激活“幫助心理”、激活互惠心理、創造未來預期等方面，全面剖析粉絲圈的心理，教導網絡紅人更大化地提升粉絲的主動打賞幾率。

聲音

全民網絡直播時代 網紅或擊敗電視臺

　　隨著近年來網絡銷售平臺的日趨生活化，諸多傳統電視臺開始推出電視購物頻道，試圖從網絡銷售中分得一杯羹。遺憾的是，電視購物與網絡購物相比仍顯得力不從心。

　　在當下的全民網絡直播時代，一些網紅憑借粉絲圈，讓代言或代理的商家產品通過網絡直播平臺大賣。有業界人士大膽推測，隨著網絡日益融入生活，未來網絡主播平臺或將取代傳統電視臺。

　　廈門資深IT人張洪灤舉例，“papi醬”的商業模式并不是個例，不少沒有她走紅的網紅，正在依靠在線服飾營銷賺錢，“甚至一些有著明星臉的網絡紅人，通過在網絡上曬自己的生活方式吸引了大批粉絲，然后就可以為自己的網店吸引顧客。”

　　業界人士分析，相對于電視臺的主持人，網紅可以靈活地將直播地點在室內和室外來回轉換，頻繁與粉絲互動，通過聊天或視頻來展示自己的日常生活，從而拉近與粉絲的距離。近日，在廈門小有名氣的網絡主播李俊兒，就將直播的地點放到了廈門大學，芙蓉隧道、芙蓉湖及廈大情人谷都成了她直播展示的內容，贏得了眾多粉絲的熱捧。

部門

廣電總局點名“papi醬” 網紅靠“大尺度”取勝難

　　4月18日，“papi醬”系列視頻因為主持人存在表述粗口、侮辱性語言等問題，被勒令整改。諸多業內人士認為，廣電總局對網絡內容的管控將越來越嚴格，“網紅”靠內容尺度取勝的做法將會難以持續。

　　廈門文廣新局相關負責人接受采訪時表示，點名“papi醬”不是今年官方唯一的“大動作”，此前廣電總局已對多部粗俗網絡節目進行整治，“前不久，文化部又發布了第二十五批違法違規互聯網文化活動查處名單，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV等主流直播平臺都在其中，原因是涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化產品。”

　　對于“papi醬”被點名整改，廈門大學社會學專家周湖勇表示，“互聯網發展日益成熟，已經成為社會中主流的輿論陣地，所以國家對它的管控也不再像對一個新鮮事物那樣，放任其發展。”不過，周湖勇也表示，最為關鍵和需要重視的是，對于以后互聯網內容制作團隊來說，網絡紅人以后將很難再憑借打“擦邊球”博得粉絲關注了，“那些旨在吸引眼球的低俗內容，將很難再被允許。”

業界

呼吁成立行業協會 出臺行業自律公約

　　當下，社會各界對網紅現象的討論仍很多，鑒于目前不少網紅的作品讓人感覺品位低劣，且存在抖機靈、爆粗口等粗鄙表現，很多人對這一群體嗤之以鼻。

　　針對時下網絡直播問題，多名從事網絡主播項目培訓的業內人士呼吁，廈門網絡直播平臺行業應盡快成立行業協會，通過出臺自律公約，對于播出涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單，以此來凈化廈門網絡直播市場。也有業界人士認為，時政網絡直播問題的根本，并不在有沒有自律公約，而是在巨大利益誘惑下，監督還不夠及時、有力，在倡導自我凈化的同時，更需要文化、網信等職能部門以及公安等執法部門的介入和嚴厲打擊。

　　“廈門可以借鑒《北京網絡直播行業自律公約》，所有從事網絡表演（直播）房間必須標識水印，內容存儲時間不少于15天備查，所有主播必須實名認證，不為18歲以下的未成年人提供主播注冊通道等。”業界人士也表示，那些通過與社會底線博弈而迅速吸引眼球的網紅始終是不會走太遠，各類品牌渠道商也會避而遠之。此外，網紅市場還在一條走往更健全的道路上，那就是通過合理規范市場，通過創造積極、正面價值的精品內容，為客戶定制網紅，為網民提供正能量的輿論。“最終我們制造的網紅，網民是否買單，這就是網民自主的選擇。我們始終相信，優質的內容才是我們網紅孵化最重要的一環。”