中國家電消費呈現年輕態 80、90后成消費主力軍

2013-08-15 17:49 http://www.lxsnb.com/ 海峽都市報電子版

　　2013年中國消費數據報告顯示,“80、90后”正成為中國家電市場的主流消費群體。當年輕一代步入適婚年齡，家電更是成為一種剛性需求。為在激烈的市場競爭中奪得一席之地，近年來，各家電企業相繼推出品牌年輕化戰略，并將年輕化作為家電行業品牌升級的重中之重。

　　記者日前獲悉，由海爾發起的全國尋找“海爾小區”活動開啟后，“80、90后”網友對該活動表現出極大的參與熱情。記者統計活動頁面中的照片時發現，“80、90后”網友數量占所有參與活動網友數量的68%。隨著十月“結婚季”的臨近，參與活動的“80、90后”“準夫妻”數量呈上升趨勢，為婚房配置的各品類家電也隨之集中亮相，成為近期活動的一大亮點。

　　伴隨時代發展，用戶的主導者地位使體驗式營銷成為互聯網時代的新特征，但目前能夠大批量滿足消費者個性需求的企業為數較少。作為海爾活動的“常客”，來自長春市萬順小區的“80后”網友趙小姐在接受采訪時表示，相對于單調而重復的商品，她更傾向與眾不同、可以彰顯個性的商品，“我更喜歡可以根據我家的裝修風格而設計的家電，與眾不同。”而海爾產品的定制化，正符合年輕人多變性的需求。

　　據悉，目前中國家電業正經歷著新一輪洗牌，國家標準管理委員會發布的變頻空調、平板電視、洗衣機、吸油煙機、空氣能熱水器五類家電產品的新能效標準將于今年10月1日實施。隨著市場準入門檻的提高，資金、技術能力薄弱的中小企業或將被市場淘汰，但對龍頭企業影響較小。

　　對此，專家分析稱，龍頭企業將在這一波發展浪潮中夯實行業領軍地位。因為龍頭企業在節能產品的技術儲備、能效控制等方面均領先于行業。而作為綠色健康生活理念的主要倡導群體，年輕一代的消費需求不容忽視。

　　從當前國內家電行業的發展形勢看，為滿足年輕消費群體綠色、個性、時尚等多樣化的消費需求，海爾等龍頭企業整合利用多方資源加速推進品牌調整、升級，以搶占年輕消費市場。以海爾為例，海爾之所以會受到年輕消費群體的青睞，不僅得益于其在產品外觀、性能等方面的顛覆性創新以及在互聯網領域的優勢，還得益于其推出的定制服務很好地契合了年輕消費群體的心理需求。

　　顯然，面對年輕一代的巨大消費市場，為品牌注入年輕化因素已經成為家電企業搶占市場的制勝關鍵。

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